Marketing

Cíle a obsah kurzu: Naučit posluchače zadávat reklamu přes uvedené portály, upozornit na úskalí, naučit kampaně vyhodnocovat. Seznámit posluchače se službou měření výkonu webových stránek a kampaní Google/analytics. Podat kompletní přehled ostatních možností propagace podniku na internetu (klasická bannerová reklama, katalogy).

• Seznámení s pojmy reklama na internetu: klasická (bannery, skyscraper, atd.), katalogová (firmy.cz, apod.), kontextová reklama (Sklik, Adwords, e-target, atd.). Způsoby vyhledávání na internetu (jak co nejlépe najít kýžený obsah, funkce ve vyhledávání, atd.).
• Zadávání kontextové reklamy, výběr klíčových slov, určování hodnoty klíčových slov, management kampaně, vyhodnocování, úskalí, problémy, praktické příklady a zkušenosti.
• Detailní postup procesem vytvoření a zadání reklamní kampaně na portálech Sklik a Adwords.
• Google Analytics: nástroj monitorující výkonnost internetových kampaní a monitorující demografický profil návštěvníků stránek.
• Praktické ukázky aplikací a správa reklamních účtů.

Cíle a obsah kurzu: Student will learn about main macro economical trends in the Czech Republic, development of media, retail, etc. Student will take deep look into brewing industry of the Czech Republic, its main brands, communication and advertising. Also student will gain/improve skills in understanding advertising process and media planning in general. At the end student will verify gained ability of preparation advertising and media campaign working on project for concrete product.

• Macroeconomic overview (GDP, Unemployment, Main industrial segments overview, Regions, Experiences with European Union, Fast Moving Consumer Goods, Retail overview, etc.). Media and advertising environment in CR (picture of media in CR, trends, media spending, main players, comparison). The best out of the Czech advertising (creativity contests (Louskacek), efficiency contests (Effie), examples for selected years)
• Brewing industry of the Czech Republic. Communication in brewing industry segment (main players, brands, field of competition, campaigns). Excursion in Staropramen Brewery (Prague)
• Advertising. Advertising as a part of communication mix. Preparation of advertising campaign (concept development, quest for communication barriers, communication tasks, consumer insight, equity, advertising idea). Workshop in groups (lecture from morning in practice). Presentation of group workshop outputs. Summary (repetition, reassurance - everything was clearly understood, etc.)
• Media. Marketing communication in general. Media plan (brief, media selection, main media parameters, etc.). Compilation of media plan (work in groups). Synergy between preparation of advertising campaign and media campaign (what comes first, etc.). Presentation (on selected concrete task, students reassure themselves on understanding of topics discussed on previous days having in mind mastering the ability to prepare campaign for specific product with concrete solution including media selection)

Cíle a obsah kurzu: Kurz seznamuje s moderními trendy v marketingu tak, aby zájemce získal přehled o moderních trendech v marketingové filosofii, plánování, procesech a nástrojích používaných v marketingu organizací, ve státní správě, neziskových organizacích aj. Moderní trendy jsou vždy doprovázeny příklady, specifikací výhod a nevýhod a případovými studiemi.

• Moderní trendy v oblasti vývoje marketingové filosofie se zacílením na marketingovou filosofii, marketingovou filosofii s globálním závazkem, marketingovou filosofii se státním závazkem.
• Synergie manažerských 17 formátů řízení a moderních marketingových konceptů a formátů řízení v organizaci s využitím marketingové metodologie a marketingového výzkumu.
• Moderní formáty marketingových mixů se zaměřením na mixy typu 5R, 3V, 4S, 4A  aj.
• Moderní metody a postupy uplatňované ve výrobkovém mixu v rámci komplexního pojetí výrobku, výrobkových medií, sortimentní politiky a životního cyklu odvětví, komodity, nabídky, poptávky, produktu a informací.
• Moderní metody a postupy uplatňované v digitálním a cenovém marketingovém mixu.
• Moderní metody a postupy uplatňované v komunikačním marketingovém mixu.
• Moderní metody a postupy uplatňované v distribučním marketingovém mixu.

Podkladové materiály:

• Čichovský, Moderní trendy v marketingu – CD verze, 2010.
• Čichovský, Zajímavosti z moderních trendů v marketingu – CD verze, 2011

Student obdrží obě CD na začátku kurzu
Doporučení: pro výuku se doporučuje vzít si vlastní notebook s připojením na internet, aby si mohli dělat poznámky přímo do prezentací na CD a pracovat s internetem, zdroji na webu a sociálními sítěmi

RNDr. Ludvík Čichovský, CSc., MBA Absolvoval v roce 1981 Karlovu universitu v Praze, v roce 1982  získal RNDr, v roce 1983 CSc a v roce 1995 MBA. Pedagogicky působil a přednášel na řadě VŠ a universit v ČR a zahraničí  marketingové obory, projektové řízení., hodnotový management , řízení změn, kvality a rizik.  V letech  2002-2006 řídil Open University v ČR.

Cíle a obsah kurzu: Kurz seznamuje s moderními trendy v marketingu tak, aby zájemce získal přehled o moderních trendech v marketingové filosofii, plánování, procesech a nástrojích používaných v marketingu organizací, ve státní správě, neziskových organizacích aj. Moderní trendy jsou vždy doprovázeny příklady, specifikací výhod a nevýhod a případovými studiemi.

• Moderní trendy v oblasti vývoje marketingové filosofie se zacílením na marketingovou filosofii, marketingovou filosofii s globálním závazkem, marketingovou filosofii se státním závazkem.
• Moderní koncepce řízení vztahů se subjekty a prostředími s využitím marketingové metodologie.
• Moderní marketingové koncepty ve vztahu k inovacím a inovačnímu managementu.
• Moderní marketingové koncepty ve vztahu k roli konkurenčních výhod jako motivů pro koupi.

Podkladové materiály:

• Čichovský, Moderní trendy v marketingu – CD verze, 2010.
• Čichovský, Zajímavosti z moderních trendů v marketingu – CD verze, 2011

Student obdrží obě CD na začátku kurzu
Doporučení: pro výuku se doporučuje vzít si vlastní notebook s připojením na internet, aby si mohli dělat poznámky přímo do prezentací na CD a pracovat s internetem, zdroji na webu a sociálními sítěmi

RNDr. Ludvík Čichovský, CSc., MBA Absolvoval v roce 1981 Karlovu universitu v Praze, v roce 1982  získal RNDr, v roce 1983 CSc a v roce 1995 MBA. Pedagogicky působil a přednášel na řadě VŠ a universit v ČR a zahraničí  marketingové obory, projektové řízení., hodnotový management , řízení změn, kvality a rizik.  V letech  2002-2006 řídil Open University v ČR.

Cíle a obsah kurzu: V době krize a při jejím odeznívání manažeři firem, živnostníci, manažeři státních a neziskových organizací zjistili, že marketing se dá realizovat efektivně také ve své nízkonákladové verzi. Předmět proto seznamuje s metodami, formami, nástroji a formáty nízkonákladového marketingu pro praktické využití.

• Úvod do procesního marketingu. Základní pojmy, charakteristiky, hodnocení efektivity, účelnosti, úspornosti a účinnosti.
• Nízkonákladový procesní marketing, jeho filosofie, nástroje, formáty a formy.
• Nízkonákladový proces transakčního marketingu zaměřený na získání obchodních případů a optimalizaci transakcí ve firemní praxi.
• Nízkonákladový proces relačního (vztahového) marketingu zaměřený na vytváření optimálních vztahů se subjekty v prostředí (dodavatelé, uživatelé, spotřebitelé, kupující, zákazníci, banky, informační zdroje, logistika, prodejní sítě aj.) a prostředími: sociálním, demografickým, environmentálním, konkurenčním aj.
• Nízkonákladový proces inovačního a inovativního marketingu zacílení na hledání produktových, technologických inovací, inovací v organizační struktuře, inovací v metodologii včetně marketingové. Inovační management a inovační marketing v projektech EU Prosperita. Inovační potenciál ČR v EU27 a jak jej marketing může využívat pro vyšší konkurenceschopnost a prosperitu.

Podkladové materiály:

• Čichovský, Nízkonákladový marketing v době krize – CD verze, 2010.
• Čichovský L Zajímavosti z moderních trendů v marketingu – CD verze, 2011

Student obdrží obě CD na začátku kurzu
Doporučení: pro výuku se doporučuje vzít si vlastní notebook s připojením na internet, aby si mohli dělat poznámky přímo do prezentací na CD a pracovat s internetem, zdroji na webu a sociálními sítěmi

RNDr. Ludvík Čichovský, CSc., MBA Absolvoval v roce 1981 Karlovu universitu v Praze, v roce 1982  získal RNDr, v roce 1983 CSc a v roce 1995 MBA. Pedagogicky působil a přednášel na řadě VŠ a universit v ČR a zahraničí  marketingové obory, projektové řízení., hodnotový management , řízení změn, kvality a rizik.  V letech  2002-2006 řídil Open University v ČR.

• Úvod do nízkonákladového procesního marketingu. Základní pojmy, charakteristiky, hodnocení efektivity, účelnosti, úspornosti a účinnosti.
• Nízkonákladový proces marketingu konkurence a konkurenceschopnosti zacílený na poznání konkurenčních výhod a silných stránek konkurentů a konkurenčních produktů. 18 pojetí konkurenceschopnosti v ČR a EU 27. Typologie konkurenčních výhod producentů a produktů a jak konkurenční výhodu využít jako motiv pro koupi v zákazníkově nákupním chování a rozhodování.
• Nízkonákladový proces marketingového výzkumu jako efektivní způsob získávání dat a informací o trhu, tržních parametrech, efektivitě marketingových aktivitách apod. Systém provázanosti na manažerské rozhodování procesem řízených změn, systém hodnocení spokojenosti zákazníků ve vazbě na ISO 9000:2010, systém identifikace kauzality příčina – jev – následek – důsledek, systém zpracování prognóz a trendů ve firmě apod.
• Nízkonákladový marketing management. Projektování s využitím procesů v režimu Log Frame, plánování a plánovací dokumenty, ověřování efektivity a úspornosti, účelnosti a účinnosti realizace pretestem a posttestem.

Podkladové materiály:

• Čichovský, Nízkonákladový marketing v době krize – CD verze, 2010.
• Čichovský L Zajímavosti z moderních trendů v marketingu – CD verze, 2011

Student obdrží obě CD na začátku kurzu

Cíle a obsah kurzu: Účastník kurzu získá obsáhlé informace o SEO. Na základě těchto informací bude schopen správně analyzovat webové prostředí a následně provést efektivní optimalizaci. Dále bude schopen orientace ve statistických ukazatelích, které hrají klíčovou roli v oblasti hodnocení SEO.

teoretická část

• co je se SEO, význam pro majitele (provozovatele) webových stránek
• rozdíly mezi optimalizací webových stránek a internetovou reklamou
• systém fungování vyhledávačů a „robotů“
• efektivní využívání katalogů
• způsoby distribuce obsahu stránek
• funkce systémů PPC vs. Bannerová reklama
• postupy volby klíčových slov
• význam dynamické URL
• jak volit vhodné statistické nástroje
• co jsou nepovolené praktiky SEO (BLACK HAT SEO)

praktická část

• příprava plánu SEO
• analýza chování návštěvníků a vyhledávačů