Absolvent oboru
Marketing je vybaven potřebnými znalostmi a praktickými dovednostmi pro působení v manažerských funkcích nižší a střední úrovně v rámci podniku a je připraven na odpovídající úrovni zvládnout i nároky samostatného řízení malého a středního podniku. Je schopen kvalifikovaně rozhodovat o chodu řízené organizační jednotky po stránce věcné náplně její činnosti, analyzovat a hodnotit účinnost realizovaných postupů a metod, formulovat a předkládat vyšším úrovním managementu podklady k rozhodování a doporučení případných změn založených na analýze stávajících postupů a zkušeností v rámci podniku a na analýze aktivně a samostatně získávaných a zpracovávaných vnějších informací o aktuálním vývoji v oblasti své oborové specializace. Absolvent je schopen řídit práci týmu při plnění stanovených úkolů s využitím znalostí o efektivní komunikaci a práci s lidskými zdroji, rovněž je v rámci své specializace vybaven pro aktivní odborné působení v realizačních týmech na vyšší úrovni managementu.
V souhrnu je absolvent připravován na pozici nižšího a středního manažera ve středně velkém až velkém podniku nebo na pozici manažera (vlastníka) malého až středně velkého podniku. Jednoznačná je orientace obsahu studia na podniky v soukromém sektoru.
Výstupní znalosti
Výstupní znalosti absolventa lze rozdělit na znalosti všeobecné, které student získává v rámci základních modulů studijního oboru, znalosti odborné, které student získává v rámci modulů oborového základu, a znalosti speciální, které student získává v rámci modulu oborové specializace.
Všeobecné znalosti
- Znalost teorie analýzy tržního fungování, rozhodování ekonomických subjektů, faktory působící v podnikatelském prostředí,
- znalost základních oblastí činnosti firmy a jejího řízení, rozlišování typů podniků, znalosti základních logických a matematických postupů při sběru, zpracování a analýze dat,
- rozlišení základních manažerských funkcí, problematika řízení z hlediska strategického managementu, strategické změny i z hlediska faktoru prosperity,
- orientace v obecné problematice právního prostředí, pochopení právních vztahů ekonomických subjektů a schopnost systémově správného přístupu k vymezení právního problému a jeho řešení,
- získání znalostí o podstatě, formách a způsobu využívání informačních systémů a technologií v činnosti ekonomických subjektů a jejich úloha při ekonomickém rozhodování.
Odborné znalosti
- Poznání základních psychologických charakteristik významných pro manažerskou praxi, poradenská a sociální psychologie práce, inženýrská a manažerská psychologie a ergonomie,
- analýza kvantitativních, kvalitativních a institucionálních charakteristik obyvatelstva a možností jejího využití, pochopení významu konceptu marketingu pro zvýšení účinnosti vazby mezi firmou a trhem, získání přehledu o fázích marketingového řízení a plánování, nástrojích marketingu a jejich praktickém využití, determinanty spotřebního chování a kritéria segmentace trhu,
- schopnost formulace a realizace marketingové strategie, marketingové plánování hlubší porozumění jednotlivých oblastí marketingu, marketingový výzkum používaný v marketingové praxi, zohlednění mezinárodních aspektů marketingu, aplikace marketingových politik,
- zvládnutí základů teorie masové komunikace, komunikačních modelů, přehled o hlavních trendech v současném vývoji tradičních masových médií (tisk, rozhlas, televize), pochopení metod a prostředků komerční, sociální a politické marketingové komunikace, public relations.
Speciální znalosti
Speciální znalosti získá student s ohledem na svou oborovou specializaci: Reklama a Public Relations, Mezinárodní marketingová komunikace, Marketingové prostředí, Inovace a konkurenceschopnost, Management obchodu, Projektové řízení, Sportovní marketing, Právo a podnikání, Veřejná správa a EU, Management sportu, Řízení neziskových organizací.