Katedra marketingu

Katedra marketingu je odborným pedagogickým pracovištěm, které komplexně s 22 lektory a akademickými pracovníky zajišťuje výuku marketingu a marketingových aplikací ve všech oborech akreditovaného bakalářského, magisterského a MBA studia. Dále zabezpečuje odborné semináře, přednášky, cvičení, kulaté diskusní stoly a workshopy v rámci praktických aplikací. Lektorsky připravuje a realizuje také profesní kurzy  pro praxi v celoživotním vzdělávání a to zejména v oblastech: Moderní trendy v marketinu, Nízkonákladové metody marketingu atp. Vedle pedagogické  činnosti katedra realizuje i mezinárodní výzkumnou činnost v oblasti marketingu inovací a inovativního marketingu, marketingu konkurence a konkurenceschopnosti a  dále řeší i praktická témata pro firmy a organizace z praxe.

• Garant: RNDr. Ludvík Čichovský, Csc., MBA.

Cílem předmětu je porozumět mezinárodnímu prostředí marketingové komunikace a na základě takové znalosti získat návyky k využití výsledků analýz mezinárodního prostředí v praxi. Předmět poskytuje přehled o vlivu mezinárodního prostředí na cíle, plány a realizaci komunikačních aktivit přitom je zvláštní pozornost věnována kulturním odlišnostem a jejich vlivu na adaptaci či standardizaci komunikace firmy se zahraničními zákazníky a veřejností. 

Cílové skupiny a infrastruktura marketingové komunikace v mezinárodním  prostředí

• Vyučující: Mgr. David Matoušek, MBA

Předmět je věnován bližšímu, zevrubnějšímu pohledu na zákazníky a dostupnou komunikační infrastrukturu v mezinárodním prostředí, respektive v jednotlivých zemích či regionech. Navazuje na předmět Analýzy mezinárodního prostředí marketingové komunikace a využívá získané znalosti zejména z oblasti kulturních rozdílů a dále rozvíjí aparát nástrojů segmentace a targetingu v oblasti specifik spojených s mezinárodním prostředím.

Inovační a inovativní marketing

Komunikační mix

• Vyučující: Ing. Břetislav Stromko, MBA

Kurz podrobně seznamuje s nástroji marketingové komunikace v mezinárodním prostředí a jejich praktickým využitím ve vazbě na produkt, cenu a distribuci. Charakterizuje synergické schopnosti jednotlivých komunikačních nástrojů a zdůrazňuje nutnost integrace jednotlivých komunikačních aktivit při použití všech, na určitém trhu/regionu, dostupných komunikačních nástrojů.

Konkurenceschopnost firem

• Odborný garant předmětu a vyučující: RNDr. Ludvík Čichovský, CSc., MBA

Konkurenceschopnost je jedním ze  tří kroků programu Prosperita EU na cestě k vysoké prosperitě. Cílem předmětu  je získat schopnost a kompetence identifikovat konkurenční síly v prostředí, odvětví a komoditách a dále umět využívat  kompetenci pracovat s vektorovými konkurenčními silami, identifikovat konkurenční síly jako motiv pro koupi u producentů a jejich produktů, projektovat a designovat konkurenční výhody a pracovat s nimi v procesu marketingu konkurenceschopnosti.

• Odborný garant předmětu a vyučující: RNDr. Ludvík Čichovský, CSc., MBA

Je kurzem určeným pro studenty MBA. Cílem je získat kompetenci důsledně, efektivně a účelně využívat marketingovou filosofii při produkci hodnot, jejich logistice, distribuci, prodeji a řízení. Dále je fokusován na  znalosti a schopnosti prakticky provádět projektování, plánování a procesní realizace základních marketingových aktivit s využitím marketingové filosofie, nástrojů a metodologie.

• Vyučující: RNDr. Ludvík Čichovský, CSc., MBA
  

Marketing neziskového sektoru představuje specifickou formu marketingu dynamicky se rozvíjející spolu s formami a typy organizací v neziskovém sektoru. Je zaměřen na získání znalostí a kompetencí prezentovat, informovat a ovlivňovat myšlenkami a sdělovacím procesem veřejnost v neziskovém prostředí, dále na seznámení se  základními marketingovými nástroji, postupy a procesy, marketingovým rozhodovacím procesem a marketingovým controllingem v neziskových organizacích.

• Odborný garant předmětu a vyučující: Mgr. Jan Šíma

Kurz je zaměřen na získání kompetence  orientovat se v oblasti sportovních služeb a jejich marketingu. To zahrnuje schopnost porozumění marketingové strategii plánování a řízení produktu sportovních služeb. Cílem je vytvořit dovednost pracovat s moderními nástroji marketingové komunikace ve sportu a umět používat metody a pravidla pro hodnocení kvality, efektivity sportovních služeb  i řídit vztahy se zákazníky sportovních organizací.

• Odborný garant předmětu: Ing. Aleš Marek, Ph.D.
• Vyučující: Ing. Aleš Marek, Ph.D. Ing. Břetislav Stromko, MBA, RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Kurz marketingové komunikace seznamuje s východisky marketingové komunikace, jejími cíly a strategiemi, které subjekty by měly  aplikovat v rámci integrované marketingové komunikace. Pozornost je věnována strukturalizaci nástrojů  komunikačního mixu, marketingové komunikaci mezi organizacemi a diskutovány jsou pak rovněž specifika mezinárodní marketingové komunikace a moderní trendy sdělovacího marketingového procesu včetně nízkonákladových formátů, sociálních sítí a moderních komunikačních kanálů.

• Odborný garant předmětu: Ing. Aleš Marek, Ph.D.
• Vyučující: Ing. Aleš Marek, Ph.D. Ing. Oldřich Vávra, CSc.

Představuje komplexní typologii marketingových nástrojů členěných do jednotlivých využitelných mixů skupin nástrojů v rámci marketingové metodologie targetingu, segmentace a pozitioningu. Synergie a znalost těchto nástrojů v návaznosti na efektivní a účinné strategie jsou základem pro tržní úspěch.

• Odborný garant předmětu: RNDr. Ludvík Čichovský, CSc., MBA
• Vyučující: RNDr. Ludvík Čichovský, CSc., MBA, Ing. Eva Balážová

Identifikuje roli marketingového výzkumu jako moderní metodologie získávání a vyhodnocování informací z vnějšího makro a mikro prostředí, tržního konkurenčního prostředí a to jako  podkladu pro kvalifikované strategické rozhodnutí korporátních aj. manažerů, majitelů produkčních systémů a marketingových manažerů. Seznamuje s účelem, procesem a obsahem marketingového výzkumu jako efektivní cesty získávání podstatných marketingových informací pro rozhodování manažerů, testování jejich rozhodnutí z hlediska efektivity a 3Ú a hledání kauzality jevů v systému příčina – jev – důsledek – následek.

Marketingový výzkum inovací a konkurenceschopnosti

• Odborný garant předmětu: RNDr. Ludvík Čichovský, CSc., MBA
• Vyučující: RNDr. Ludvík Čichovský, CSc., MBA

Jde o dva marketingové procesy,  tedy proces marketingového výzkumu a proces marketingu konkurenceschopnosti jejichž vzájemným prolínáním se vytváří schopnost rozhodovat o zapojení i orientaci marketingového výzkumu pro řešení rozhodnutí v oblasti inovací, konkurenceschopnosti a programů EU Prosperita. Smyslem je získat kompetenci sestavit plán marketingového výzkumu; provedení vlastního sběru dat; interpretace získaných dat v oblasti inovací a hodnotit konkurenceschopnosti podle ISO 9001 a mezinárodních standardů.

• Odborný garant předmětu: Ing. Karel Friml, MBA
• Vyučující: Ing. Karel Friml, MBA, PhDr. Jindřich Urban, Ph.D., RNDr. Ludvík Čichovský, CSc., MBA

Cílem předmětu je představit typologii medií v ČR a světě a v nich identifikovat media masového charakteru. Pro prezentaci  a pochopení mediálních obsahů na masových mediích je záměrem  naučit se vnímat vztah reality a mediálních obsahů, jejich odlišnosti a identifikovat cílené záměry komunikátorů v rámci specifických sdělovacích procesů a modelů.

• Odborný garant předmětu: Ing. Aleš Marek, Ph.D
• Vyučující: Ing. Aleš Marek, Ph.D.; Ing. Jana Herotová
  

Předmět vytváří kompetenci pracovat se širokým spektrem medií v rámci reklamního prostředí a komerční komunikace. Jsou v něm prezentovány komplexní poznatky jak plánovat a projektovat komerční komunikace s důrazem na jejich identifikovatelnou efektivitu a jak optimalizovat nákup služeb spojených s komerční komunikací během  informačních, reklamních, PR a propagačních aktivit organizace, stejně jako nákup prostoru v médiích.

• Odborný garant předmětu: Ing. Karel Friml, MBA
• Vyučující: Ing. Karel Friml, MBA, PhDr. Jindřich Urban, Ph.D., RNDr. Ludvík Čichovský, CSc., MBA

V oboru mediální komunikace je předmět zaměřen na typologii a rozpoznání jednotlivých mediatypů. Dále je představena komplexně mediální logika, tedy záměry jednotlivých mediálních institucí, principů výběru a tvorby mediálních obsahů a zpřístupnělých hlasů. Jsou vysvětleny možnostmi jak oslovit jednotlivé typy médií a prosadit do nich svoji informaci či svojí interpretaci sdělení.

• Vyučující:Mgr. David Matoušek, MBA; Mgr. Jiří Boháček, Ph.D.
  

Zacílení tohoto předmětu  je na získávání  marketingových kompetencí a znalostí  o specifických marketingových metodách, využitelných při pronikání subjektů na globální trhy v prostředí regionální, odvětvové a komoditní konkurence. Mezinárodní marketing poskytuje hlubší a mezinárodní pohled na různé způsoby uplatnění  produktových marketingových mixů, distribuce kontinuí produkt - služby, jejich ocenění a propagaci  v mezinárodním tržním konkurenčním prostředí.

• Odborný garant předmětu: Ing. Aleš Marek, Ph.D.
  
• Vyučující: Ing. Aleš Marek, Ph.D., Ing. Bohuslav Bohuněk

Zacílení předmětu  je  zaměřeno na  porozumění procesu Public Relations, jednak jako součástí marketingového mixu, pojednávajícího spíše o tématech, než produktech či službách a  dále jako součástí sociální analýzy trendů a předpokládaných účinků sdělení, sdělovacího procesu na veřejnost a její jednotlivé typy včetně sponzoringu, lobbingu  aj.

• Odborný garant předmětu a vyučující: Mgr. Josef Voráček

Cílem předmětu je jednak ovládnout terminologii používanou v PR činnosti firem, zejména pak těch, které působí v oblasti sportovního průmyslu a jednak  získat přehled o systému komunikace sportovních organizací s veřejností a  v celém sportovním průmyslu. Důraz je položen na získání přehledu o nových trendech v PR, nástrojích PR  a moderních způsobech komunikace organizací využívané ve sportovní praxi.

• Odborný garant předmětu: Mgr. Jan Šíma
• Vyučující: Mgr. Jan Šíma, Mgr. Tomáš Ruda

Předmět je zaměřen na získání schopností a kompetencí využívat informace a poznatky ke zpracování marketingových konceptů v tržním prostředí sportu. Tyto koncepty  jsou vytvářeny na základě znalostí specifik prostředí sportu, specifických vlastnosti sportovních produktů a to  i vzhledem ke zvláštnostem uplatnění marketingu v neziskových organizacích sportu.

• Odborný garant předmětu: Ing. Aleš Marek, Ph.D.
• Vyučující: Ing. Aleš Marek, Ph.D.
  

Předmět je zacílen na získání schopnosti plánovat komerční a reklamní komunikaci na jednotlivých typech medií s využitím marketingového komunikačního mixu a komunikačního mixu. Dále je zaměřen  na zvládnutí reklamních strategií a získání kompetence používat  reklamu a PR jako jeden z nástrojů marketingového mixu pro řízení vztahů s veřejností v systému řízené publicity, reputace a veřejného mínění, dále řízeného vztahů se subjekty vyskytujícími se v konkurenčním, sociálním, environmentálním a jiných prostředích.

• Vyučující: Ing. Ladislav Pátík, RNDr. Ludvík Čichovský, CSc., MBA, Ing. Pavel Čejka, MBA, Mgr. David Matoušek, MBA; Mgr. Jiří Boháček, Ph.D.

Předmět navazuje na základní znalosti marketingu a posouvá marketingové znalosti a dovednosti do oblasti strategické. Cílem je poskytnout studentům strategické nástroje, které jim umožní použít různé strategické přístupy, metody a postupy v rámci marketingového projektování, plánování, realizace aktivit a procesů a to včetně  marketingového  controllingu.

• Odborný garant předmětu: Doc. Ing. Jan Koudelka, CSc.
• Vyučující: Doc. Ing. Jan Koudelka, CSc., Doc. Ing. Stanislava Grosová, CSc.

Předmět prezentuje nutnost  pochopení významu znalosti kupního chování spotřebitele pro marketingové rozhodování. Dokládá, že každý marketingový pracovník by měl dokázat strukturovat  segment svých zákazníků  a jejich životních stylů, hodnotových priorit  s využitím  promítnutí znalosti kulturních, sociálních a psychických predispozic do možností marketingového zacílení.

• Odborný garant předmětu: Doc. Ing. Jan Koudelka, CSc.
• Vyučující: Doc. Ing. Jan Koudelka, CSc., Ing. Olga Kutnohorská

Předmět je zacílen na pochopení podstaty marketingového konceptu, marketingové filosofie  a jejich uplatnění v řešení podnikatelské orientace zaměřené na tvorbu hodnot pro zákazníka, uživatele a spotřebitele na jednotlivých trzích. V marketingovém komplexním řízení zdůrazňuje  efektivní práci s marketingovými informacemi, účinné marketingové plánování, projektovaní, řízení a hodnocení efektivity marketingových aktivit a procesů v marketingové praxi.

• 27/01/2012 Jiří Boháček zveřejnil příspěvek na téma Elektromobil velká výzva a velké riziko

• 19/01/2012 Ludvík Čichovský zveřejnil na  marketingových novinách článek  ukazující další výstupy výzkumu katedry s názvem: Geomarketing zvyšuje efektivitu reklamy a informačních kampaní

• 15/01/2012 Pavel Čejka zveřejnil na blogu VŠEM text : Steal my car, but you cannot steal my love, Mr. Mulally

• 16/01/2012 Jiří Boháček zveřejnil na blogu text: E-mailová komunikace v procesu při řízení organizace.
  

• 01/01/2012 Tomáš Ruda prezentoval na blogu text  Bílá kniha o sportu

• 23/12/2011 Jan Koudelka umístil na blog text s názvem Umělý stromeček nebo z lesa

• 20/12/2011 Ludvík Čichovský prezentoval na blogu sdělení s názvem Novoročenka – Pf 2012 jako nástroj relačního marketingu

• knihu 107 zlatých pravidel úspěšného manažera od R. Templar, vyšla v nakl. Grada

• knihu Tomek G., Vávrová V (2011): Marketing od myšlenky k realizaci, kterou vydalo  nakl. Professional Publishing.

• pro práci na SP, BP a DP techniku myšlenkových map, která je obsažena v monografii Buzan T., Griffiths Ch. (2011) – Myšlenkové mapy v businessu, kterou vydalo nakl. Computer Press Brno.
  

• monografii  s názvem Kreativita  a inovace v organizaci, kde je kterativita velmi  podrobně probrána směrem k marketingovým procesům a aktivitám ( viz Grada)

• stáhnout si marketingovou studii  IBM názorů 17000 ředitelů firem z celého světa na to, jaké budou trendy marketingu pro budoucí období 

• pro zvládnutí prezentací SP, BP a DP text na blogu VŠEM Čichovský L.: Jak marketingově prezentovat výsledky své práce (seminární, bakalářské, diplomové)?
  

• Profesní kurzy

• odebírat  zdarma Newsletter Marketingových novin s progresivními poznatky (pro psaní SP, BP a DP)

• aktivně využívat E - learning VŠEM (předmět Marketingový mix a glosář ke všem prezentovaným předmětům)

• Využít pro studium vysvětlení 18 možných pojetí konkurenceschopnosti