Přihlášení do SIS
VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Praktické aplikace > Praktické aplikace AR 2025/2026 > Google Analytics

Google Analytics

Google Analytics umožňuje majitelům webu získat podrobný přehled o uživatelích.

Kurz Google Analytics seznámí studenty s prací v Google Analytics a Google Tag Manager od základní až po pokročilou úroveň. Naučí se nastavit měření pomocí tagů v Tag Manageru včetně vlastních událostí a e-commerce dat. V prostředí Google Analytics studenti získají přehled o jeho funkcích – reporty, nastavení cílů a e-commerce statistik, sledování obsahu a událostí. Studenti pracují na svém počítači a prakticky zkoušejí přednášenou látku formou cvičení.

  • Úvod do struktury webu. Html a CSS a jejich souvislost s analytikami.
  • Úvod do Javascriptu. Základní funkce Javascriptu.
  • Google Analytics. Přehled funkcí Google Analytics.
  • Google Tag Manager. Funkce a možnosti Google Tag Manageru, propojení s Analytics.
  • Rozhraní nástroje Google Analytics. Základní přehledy dění v reálném čase.
  • Klíčová slova a vstupní stránky. úprava obsah a struktury webu na jejich základě.
  • Měření reklamy a kampaní. Měření reklam Google Ads a Seznam.
  • E-commerce. Možnosti sledování obchodních dat v internetových obchodech.
  • Hledání na webu. Možnosti sledování hledání v rámci webu.
  • Používání AI. Analýza většího objemu dat a hledání vzorců, anomálií a příležitostí. Využívání AI pro funkce prediktivní metriky (pravděpodobnost nákupu, churnu) a Insights.

 

Google Analytics (PA)

  • Počet kreditů: 4
  • Hodinová dotace: 7,5 hod. - prezenční
  • Výstup: Zápočet
  • Počet studentů: 40
  • Realizováno v AR: I. trimestr
  • Není určena pro studenty, kteří si zvolili zaměření obsahující tento studijní předmět.
  • Nelze vypracovat písemnou práci pro získání kreditů za písemné výstupy (SP/ZP/PP)

Studijní materiály

  • MORAVEC, L. A. Základy digitálního marketingu. Praha: VŠEM, 2025.
  • CROXEN-JOHN, Dan. Optimalizace webových stránek. Brno: Lingea, 2022.
  • MATISKO, P. Marketingové myšlení. II. rozšířené vydání, Praha: Cyberma, 2020.
  • ORESKÝ, M. Aplikovaný marketing. Bratislava: Wolters Kluwer, 2016.
  • SRINIVASAN, M. Web Technology: Theory and Practice. India: Pearson, 2018, ISBN: 9781351029902.
  • VOLLMERT, M.  Google Analytics 4. Bonn: Rheinwerk Verlag GmbH, 2023.
  • MATISKO, P. Google analytics. [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2022.

Ing. Lenka Anna Moravec

  • Absolventka VŠEM.
  • Zaměřuje se na oblast digitálního marketingu ve finanční sféře.
  • Podílela se na zavádění on-line prodeje e-shopu pro Avon.

JAK VIDÍ PA STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2023/24

Anna Skvělý předmět, projití si celého systému GA je za mě přehledné a srozumitelné. Nejvíce mi dal závěrečný projekt.
Nikola Nečekala nás pouze strohá přednáška, ale během skupinových pracích jsme sami v google analytics pracovali, a to mi přišlo jako skvělé pojetí výuky.
Agáta Ing. Lenka Anna Moravec děkuji za skvělý předmět!
Anna Paní lektorka byla skvělá, vše propojovala s praxí ze života, nechala nás vše vyzkoušet a díky tomu pro nás tento předmět nabyl užitečnosti.
Nikol Paní Moravec byla velice ochotná a lidská, moc si vážím jejího přístupu a chápavosti. Chtěla bych jí tímto poděkovat.:)
Barbora Předmět Google Analytics pod vedením paní Moravec je založen především na praktických ukázkách pro využití nástroje GA4. Na hodinách se naučíte pracovat s nástrojem pro nalezení potřebných dat. Hodiny byly velmi přínosné a zajímavé.
Klára Přednášky paní inženýrky Moravec mám moc ráda, jelikož se nám snaží předat jak teoretické, ale především praktické znalosti. Projekt k ukončení předmětu mě donutil se do Google Analytics jednoduše ponořit a projít si všechny nástroje, které obsahují.
Kateřina Skvělá přednáška i lektorka!
Dagmar Skvěle propojení s praxi.
Barbora Vedení hodin paní inženýrky Moravec je velmi přínosné a propojené s praktickým fungováním Google Analytics.
Lenka Výuka byla zajímavá a obsahovala spoustu praktických příkladů.
Jan Vyučující byla opravdu znalá problematiky Google Analytics 4, velmi rozšířila mé dosavadní znalosti.
Ondřej

GA4 je dobrý předmět.

Hodnocení studentů AR 2022/23

Anna Super vyučující. Hodně přínosných informací.
David Paní Moravec byla velice vnímavá ke studentům a projevovala zájem, zda látku chápem a stíháme.
Jan S PA jsem byl spokojen.
Nikol PA Google analytics mě zaujala, budu nadále rozvíjet získané znalosti, vyučující látku vysvětloval velmi dobře, pomohl s dotazy i problémy.
Tereza Předmět mě naučil novým věcem a hlavně jsem poznala, jak s těmito informacemi pracovat. Vše bylo velice dobře vysvětleno. Pedagog rychle odpovídal na problémy a otázky, které jsem mu položila přes chat v Teamsech. Vše probíhalo dobře.