Přihlášení do SIS
VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Praktické aplikace > Praktické aplikace AR 2025/2026 > Digitální marketing

Digitální marketing

Digitální marketing je bezpochyby budoucnost. Buďte její součástí i vy!

Cílem předmětu Digitální marketing je seznámit studenty se smyslem a významem digitálního marketingu, pochopení jeho základních principů. Předmět se zaměří především na představení frameworku SEE, THINK, DO, CARE: on-line nákupní proces, on-line komunikační mix, vyhodnocování on-line komunikace, sociální sítě. Studenti budou mít možnost si osvojit některé on-line nástroje, které se používají k denní správě webu a kampaní.

  • Informace o digitálním marketingu. Historie digitálního marketingu, stávající situace v ČR.
  • On-line nákupní proces. Zaměření na e-shopy a jejich nákupní proces.
  • Základní vyhodnocování on-line komunikace. Principy vyhodnocování online kampaní.
  • Sociální sítě. Typy sociálních medií (Facebook, Instagram, Youtube LinkedIn).
  • Příprava briefu pro agenturu. Jak připravit brief ke kampani.

Digitální marketing (PA)

  • Počet kreditů: 4
  • Hodinová dotace: 7,5 hod. - online
  • Výstup: Zápočet
  • Počet studentů: 40
  • Realizováno v AR: II. trimestr
  • Není určena pro studenty, kteří si zvolili zaměření obsahující tento studijní předmět.
  • Nelze vypracovat písemnou práci pro získání kreditů za písemné výstupy (SP/ZP/PP)

Studijní materiály

  • MORAVEC, L. A. Základy digitálního marketingu. Praha: VŠEM, 2025.

Mgr. David Matoušek, MBA

  • Zaměřuje se na digitální a omnichannel marketing
  • Působil mjn. ve firmách Google, Criteo, LMC (jobs.cz) a tři roky jako Marketingový ředitel společnosti Slevomat.cz

JAK VIDÍ PA STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2024/25

Nikol Super, spoustu zajímavých informací, které se hodí do praxe, děkuji.
Jana Jeden z nejzajímavějších předmětů mého studia. Dobře vysvětlená látka a skvělý interaktivní přednes.
Lenka opět učitel, který teorii skvěle aplikuje do praxe
Anežka Velmi zajímavý předmět rozšiřující povědomí o nejnovějších trendech v digitálním marketingu.
Alice Přesně ty informace, kvůli kterým jsem na tuto školu šla. Vše podáno záživně, srozumitelně. Pro mě jeden z nejpřínosnějších předmětů
Květoslava Prakticky a aktivně vedené přednášky.