Marketing pro společenskou změnu
Vyzkoušejte si tvorbu marketingových kampaní zaměřených na společenský dopad, etiku a udržitelnou změnu.
Předmět Marketing pro společenskou změnu představuje systematický přístup k využití marketingových nástrojů při řešení aktuálních společenských výzev a podpoře pozitivních behaviorálních změn. Studenti získají nejen teoretické základy, ale především praktické kompetence v oblasti aplikace marketingových principů a technik pro dosažení změn v chování, které přinášejí prospěch jedincům i společnosti jako celku. Výuka kombinuje teoretickou přípravu s praktickou realizací vlastního marketingového projektu zaměřeného na společenskou změnu. V rámci předmětu se studenti seznámí s kompletním procesem od definice problému až po evaluaci výsledků, přičemž ve svých projektech zpracují fáze od počáteční analýzy popisu problematiky po návrh marketingové kampaně. Studenti se naučí navrhovat kampaně s využitím poznatků sociálního marketingu a prezentovat své návrhy zadavatelům či potenciálním investorům.
- Koncept a principy společenského marketingu. Co je společenský marketing a jak se liší od komerčního marketingu, klíčové principy společenského marketingu, kritická reflexe etických aspektů společenského marketingu a potenciální rizika (manipulace, victim blaming), vhodné aplikační oblasti společenského marketingu a jeho limity.
- Analýza problému a kontextu intervence. Provedení komplexní situační analýzy, identifikace a analýza konkurence v kontextu společenského marketingu (konkurenční chování, sociální normy, strukturální bariéry), identifikace relevantních stakeholderů a jejich role, klíčové faktory ovlivňující úspěch navrhované intervence.
- Definice a analýza cílového publika. Identifikace primární a sekundární cílové skupiny, segmentace cílového publika, vytváření consumer insights prostřednictvím výzkumných metod, vytvoření detailního profilu cílového segmentu, včetně postojů, hodnot, motivací a bariér.
- Návrh strategie intervence. Formulace SMART cíle, analýza hodnoty z perspektivy cílového publika, návrh intervenční propozice, která maximalizuje hodnotu a minimalizuje náklady pro cílové publikum. Definice "produktu" v kontextu společenského marketingu a jeho positioning.
- Tvorba marketingového mixu a implementačního plánu. Aplikace konceptu 4P (Product, Price, Place, Promotion) na společenský marketing. Návrh komunikační strategie odpovídající cílovému publiku a kontextu. Výběr vhodných komunikačních kanálů a tvorba komunikačního sdělení.
- Komunikace a prezentace plánu společenského marketingu. Prezentace klíčových komponent plánu potenciálním financujícím subjektům.
|
|||
|
|||