Přihlášení do SIS
VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Praktické aplikace > Praktické aplikace AR 2025/2026 > Nová média

Nová média

Nová média mění svět a vy teď můžete být u toho!

Cílem předmětu Nová média je přiblížit studentům tzv. nová (digitální) média a možnost jejich využití v oblasti marketingu. Cílem je dále seznámit studenty se současnými vývojovými tendencemi marketingu a s aktuálními marketingovými nástroji, a to včetně praktického rozboru příkladů zrealizovaných kampaní z České republiky i zahraničí.

  • Charakteristika nových médií a jejich základních vlastností.
  • Základní pojmy z oblasti nových médií. Internet, Web 2.0 a jeho nástroje.
  • Aktuální trendy v marketingu. Hlavní změny v marketingu, přesun od ATL a BTL k TTL.
  • Virální (virový) marketing. Složky virálního marketingu, body šíření, šiřitelé.
  • Word-of-Mouth Marketing. WOMM 1.0 a 2.0, DWOM, spontánní a umělý WOM.
  • Product Placement. Product placement v audiovizuálních dílech.

Nová média (PA)

  • Počet kreditů: 4
  • Hodinová dotace: 7,5 hod. - online
  • Výstup: Zápočet
  • Počet studentů: 40
  • Realizováno v AR: II. trimestr
  • Není určena pro studenty, kteří si zvolili zaměření obsahující tento studijní předmět.
  • Nelze vypracovat písemnou práci pro získání kreditů za písemné výstupy (SP/ZP/PP)

Studijní materiály

  • BOHÁČEK, J. Nová média. Praha: VŠEM, 2025.

Ing. Bohuslav Bohuněk

  • Po absolvování VŠE Praha působil jako novinář a redaktor v oblasti marketingu a PR.
  • Podílel se na založení týdeníků Marketing&Media a MarketingSalesMedia, kde dosud působí.
  • Je lektorem marketingu a PR, zakladatelem největší oborové skupiny „PR-ciny“ na LinkedIn a finalistou soutěže PR osobnost roku 2015.

JAK VIDÍ PA STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2024/25

Anežka Předmět byl velmi zajímavý, zároveň byl také doplněn praktickými příklady.
Ondřej Předmět byl zábavný a klidně bych na přednášky chodil znova!
Agáta Předmět, při kterém se ani vteřinu nenudíte. Přednášky nabité praktickými, užitečnými příklady.
František Předmět byl zajímavý a naučný. Ukazuje, jak je svět prosáklý reklamou a že vše nemusí být na první pohled tak jak se zdá. Skvělé.
Jana Předmět mě velmi bavil.
Květoslava Oceňuji příklady z praxe a aktivní pojetí výuky.
David Pan profesor je velice přátelský a sympatický.