• Internet jako specifické reklamní médium a reklamní nosič.Specifika internetového prostředí a internetového auditoria. Cílové skupiny na internetu a mimo něj. Marketingový výzkum internetového prostředí. Rozdíly mezi reklamní kampaní v klasických médiích a na internetu. Internet z pohledu zadavatele reklamy a z pohledu příjemce reklamy. Koncová zařízení, jejich typy, užití a vliv na podobu reklamy. PC, smartphone, tablet, broad band, mobilní internet. Zadání reklamy na internetu, komunikační strategie a komunikační brief.
• Příklady z praxe: český zákazník na internetu, jeho profil a chování.
• Druhy internetové reklamy, jejich uplatnění a měření efektivity reklamy na internetu. Banner, Pop-UP, atd. CR (click rate), CPT (cost per thousand),CTR (click-trough rate), atd., Spam, placená a neplacená reklama, GoogleAnalytics, SEO, SEM.
• Příklady reklamních kampaní z praxe – diskuse jejich silných a slabých stránek, virál na youtube.
• Web product placement. Product placement, digital Product placement, Web Product placement, Sociální sítě, Facebook, Instagram, Youtube, on-line hry, virální komunikace, DWOM, potenciál a omezení šíření reklamy sociálními sítěmi.
• Příklady z praxe: WPP na Instagramu.
• Od reklamy na internetu k prodeji – E-shop a ještě dál. Návaznost reklamy na prodej. Klasické e-shopy a jejich boom, sociální sítě prodávají, fan-kluby, skupiny zákazníků značky, kiosky, agregovaná spotřeba – reklama na you tube s přímým vstupem do e-shopu.
• Příklady z praxe: změříme si vlastní web product placement.

Praktická aplikace není určena pro studenty, kteří si vybrali zaměření obsahující tento studijní předmět.
V rámci této praktické aplikace není možné navíc vypracovat písemnou práci pro získání kreditů za písemné výstupy (SP/ZP/PP).