Marketing lidských zdrojů

Marketing lidských zdrojů se zabývá řízením lidského kapitálu.

Cílem předmětu Marketing lidských zdrojů je seznámit studenty se smyslem a významem marketingu lidských zdrojů. Nedílnou součástí je identifikace potřeb v organizaci a poptávky znalostních pracovníků na trhu práce. Pozornost je věnována předpokladům úspěšného managementu lidských zdrojů a faktorům ovlivňujícím práci se znalostními pracovníky a talenty pro přilákání potenciálních uchazečů. Předmět dále blíže diskutuje marketingový a komunikační mix v oblasti řízení lidských zdrojů.

  • Změny v pojetí lidských zdrojů a práce s nimi. Vývoj pojetí a přístupu k lidským zdrojům. Uvedení základních pojmů. Stěžejní nové přístupy k efektivní práci s lidskými zdroji. Knowledge management, age management, talent management, performance management, career management.
  • Význam klíčových znalostí a kompetencí pro organizaci. Vnitřní prostředí organizace v rámci managementu a marketingu lidských zdrojů, podniková kultura. Klíčové faktory hrající roli v rozvoji jedince i organizace. Přístupy ke znalostním pracovníkům. Přenos znalostí a kompetencí. Mobilita znalostních pracovníků. Strategické zaměření managementu organizací na marketing lidských zdrojů.
  • Pracovní trh. Prostředí pracovního trhu, změny v přístupu aktérů. Nedostatek pracovních příležitostí versus nedostatek znalostních a talentovaných pracovníků. Nabídka a poptávka po pracovní síle.
  • Koncepce personálního marketingu v organizaci. Marketingový mix a komunikační mix v managementu lidských zdrojů. Prezentace pracovních příležitostí na trhu práce. Práce s personálními daty, headhunting, personální controlling.

Marketing lidských zdrojů (PA)

  • Počet kreditů: 4
  • Hodinová dotace: 7,5 hod. - online
  • Výstup: Zápočet
  • Počet studentů: 40
  • Realizováno v AR: II. trimestr
  • Není určena pro studenty, kteří si zvolili zaměření obsahující tento studijní předmět.
  • Nelze vypracovat písemnou práci pro získání kreditů za písemné výstupy (SP/ZP/PP)

Studijní materiály

  • VNOUČKOVÁ, L., URBANCOVÁ, H., SMOLOVÁ, H. Marketing lidských zdrojů. Praha:
    VŠEM, 2023.
  • SMOLOVÁ, H. Personální marketing. [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2016.
    (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Lidské zdroje)

Ing. Olga Kutnohorská, Ph.D.

  • Zkušenosti získala během studií na VŠCHT a při práci v marketingovém oddělení akciové společnosti Pražská plynárenská.
  • Speacializuje se na komunikaci, propagaci, realizuje výzkumy v oblastech spokojenosti zákazníků a sponzoringu.

JAK VIDÍ PA STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2023/24

Barbora Hodiny byly plné zajímavostí a paní profesorka dávala prostor všem otázkám.
Tereza Marketing LZ mě nadchnul. Bylo zde hodně příkladů z praxe.
Emma Moc dobre prednásky,ktere jsou vedene milou lektorkou.
Radka Paní doktorka Kutnohorská vždy vše uvádí do praxe a názorně vysvětluje. Dává studentům mnoho prostoru k vyjádření se a k dotazům. Předměty, které vyučuje, je vždy radost absolvovat.
Gabriela Předmět byl moc fajn, potvrdila se mi teorie s praxí v HR, paní doktorka přednášky vedla příjemně a intuitivně, studenty velmi zapojovala do diskuze k jednotlivým tématům předmětu.
Klára Přednášející byla moc příjemná a vyučovaná látka užitečná.
Markéta Přednášky byly zajímavé a obsáhly všechno potřebné v rámci základů marketingu lidských zdrojů. Paní doktorka byla příjemná, dávala prostor pro dotazy i vlastní postřehy.
Lenka Skvělá přednášející.
Tereza Skvělý předmět.

Hodnocení studentů AR 2022/23

Denisa Nejlepší videocvičení v podání paní Kutnohorské! Tolik procvičování, ukázek, testů, skupinových i samostatných prací! A přednášky taky absolutně skvělé a srozumitelné!
Hannah Paní doktorka Kutnohorská vedla předmět velice zajímavě. Přednášky byly poutavé, proloženy diskuzí a zajímavými poznatky. Hodnotím určitě 10/10!
Petra Paní profesorka má velice milý přednes, věděla o čem mluví. Její přednášky byly velice zajímavé.
Denisa Paní profesorku mám hrozně rada. Milá a dobře se s ni komunikuje. Dane téma hezky vysvětli a je to pochopitelné. Přednášky klidné a příjemné.
Tereza Předmět byl velmi zajímavý. Bylo skvěle, že se paní Kutnohorská snažila ke všemu dát příklad a rovněž s námi diskutovala.
Eva Předmět s paní doktorkou byl velice zajímavý. Dokázala za skvěle propojit teorii s praxí.
Radka Přednášky se mi velice líbily.
Eva Přínosné přednášky propojené s praxi
Kristýna Skvělé přednášky propojené s praxí.