Marketingový výzkum

Naučte se správně připravit marketingový výzkum, který tvoří základ úspěchu.

Předmět Marketingový výzkum identifikuje roli marketingového výzkumu jako metodologii získávání, vyhodnocování a podkladu pro kvalifikované strategické rozhodnutí korporátních aj. manažerů, majitelů produkčních systémů a marketingových manažerů. Seznamuje s účelem, procesem a obsahem marketingového výzkumu jako specifické cesty získávání podstatných marketingových informací. Zabývá se možnostmi jejich získávání, zpracování a analýzy. Pomůže získat bližší představu o vhodnosti různých metod a osvojit si jejich základní podmínky a postupy. V rámci studia jsou řešeny praktické příklady výzkumných úloh.

  • Smysl a proces marketingového výzkumu.
  • Zdroje dat marketingového výzkumu a výběrová rozhodnutí. 
  • Metody získávání informací. Metodické možnosti, jak získávat sekundární data.
  • Zpracování dat. Hlavní stádia zpracování dat. Nezbytnost editování dat.
  • Analýza dat, interpretace a prezentace výsledků. Analýza sekundárních a primárních dat.

Marketingový výzkum (PA)

  • Počet kreditů: 4
  • Hodinová dotace: 16,5 hod. - prezenční
  • Výstup: Zápočet
  • Počet studentů: 40
  • Realizováno v AR: I. trimestr
  • Není určena pro studenty, kteří si zvolili zaměření obsahující tento studijní předmět.
  • Nelze vypracovat písemnou práci pro získání kreditů za písemné výstupy (SP/ZP/PP)

Studijní materiály

  • LINHART, Z., SMOLOVÁ, H. Marketingový výzkum. Praha: VŠEM, 2023.
  • BOHÁČEK, J. Marketingový výzkum. [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2021.
    (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Marketing)

Mgr. Jiří Boháček, Dr.

  • Absolvent katedry sociologie FF UK Praha, zaměření na strategický marketing, marketingový výzkum, sociologické teorie a textovou lingvistiku.
  • Zkušenosti jako poradce výzkumné agentury IPSOS a společnosti ŠkodaAuto.

JAK VIDÍ PA STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2023/24

Magdaléna Pan doktor Boháček je skvělý lektor, který dokáže vysvětlit složité komplexní téma i úplnému začátečníkovi. Jeho přednášky rychle utíkají, jsou propojeny z praxí a velmi zajímavé.
Kateřina Pan doktor Boháček uvádí zajímavé příklady z praxe, vše důkladně vysvětluje a procvičuje.
Natálie Přednášející skvěle navázal vztah k předmětu a dával možnost studentům na vyjádření.
Karolína Přednášky byly obsáhlé a přínosné.
Andrej Skvělý PA, který je hodně provázaný praxí, dozvěděl jsem se mnoho nových a zajímavých věcí.
Tereza Lektor byl velmi skvělý, prezentoval zábavnou formou.
Filip Mimořádně zajímavé PA. Vyučující umí velmi poutavě předat látku.
Lukáš Pan profesor je borec. Hodně zajímavý výklad. Umí zaujmout.
Kamil Zajímavá PA se super přednášejícím s přátelským přístupem. Vykládaná látka byla prokládána zkušenostmi z praxe od samotného přednášejícího. Na přednášky jsem chodil moc rád.
Vladimír Vyučujícímu nemám co vytknout, dokonce do výuky sem tam zařadil nějaký vtip, což pomůže si výklad lépe zapamatovat. no prostě silná osobnost a člověk s bohatými zkušenostmi.

Hodnocení studentů AR 2022/23

Jakub Pan Dr. Boháček je naprosto skvělý, propojuje výklad s příklady z praxe, jeho přednášky rozhodně nejsou nudné. Děkuji!
Zora Pan Boháček vysvětuje látku velmi srozumitelně a prakticky. Na jeho přednášku jsem se vždy těšila.
Veronika Tato PA mě velice zaujala. Přednášky byly velice zajímavé.
Jana Na přednášky pana doktora Boháčka jsem se vždy velmi těšila. PA nás provedl nejen velmi zábavně a poutavě, ale především odborně, profesionálně a vždy dokázali každý  příklad převést do určité situace ze své vlastní zkušenosti. Díky tomu víme, jak tyto nabyté informace použít později v praxi.
Anežka Přínosná PA, díky které jsem získala kvalitní znalosti. Vyučující vedl velmi dobře výuku.
Andrea Skvělý výklad, zatím nejlepší PA na této škole😊
Daniela Jeden z těch nejlepších přednesů, které jsem na škole viděla. Pan doktor učí výborně.
Max Nejlepší PA na této škole. Pan doktor dokáže vysvětlit i nevysvětlitelné, zapojuje studenty. Nikdy nebyl problém cokoliv probrat pomalu a podrobně. Jeho hodiny utíkaly až příliš rychle. Jeho zájem do tohoto předmětu a předání informací je obrovský. Mockrát Vám děkujeme :)
Tomáš Pan Dr. Boháček měl velmi poutavý projev, vždycky dával četné příklady z praxe, což velmi pomohlo pochopit podstatu předmětu, PA byla zajímavá a bavila mě - děkuji. :)
Klára Chtěla bych moc poděkovat pánovi profesorovi Boháčku za velice zajímavé přednášky. Podával složité informace na praktických příkladech ze života, zapojoval do procesu učení i humor.