Přihlášení do SIS
VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Studijní předměty MARKETING > Marketingový výzkum Bc./BBA

Marketingový výzkum Bc./BBA

Naučte se správně připravit marketingový výzkum, který tvoří základ úspěchu.

Předmět Marketingový výzkum identifikuje roli marketingového výzkumu jako metodologii získávání, vyhodnocování a podkladu pro kvalifikované strategické rozhodnutí korporátních aj. manažerů, majitelů produkčních systémů a marketingových manažerů.

Seznamuje s účelem, procesem a obsahem marketingového výzkumu jako specifické cesty získávání podstatných marketingových informací. Zabývá se možnostmi jejich získávání, zpracování a analýzy. Pomůže získat bližší představu o vhodnosti různých metod a osvojit si jejich základní podmínky a postupy. V rámci studia jsou řešeny praktické příklady výzkumných úloh.

  • Smysl a proces marketingového výzkumu.
  • Zdroje dat marketingového výzkumu a výběrová rozhodnutí. 
  • Metody získávání informací. Metodické možnosti, jak získávat sekundární data.
  • Zpracování dat. Hlavní stádia zpracování dat. Nezbytnost editování dat.
  • Analýza dat, interpretace a prezentace výsledků. Analýza sekundárních a primárních dat.

Marketingový výzkum

  • Typ předmětu: Povinně volitelný
  • Způsob ukončení: Zkouškový test (bez pomůcek)
  • Hodinová dotace P: 28 hod.
  • Hodinová dotace K: 16 hod.
  • Počet kreditů: 5
  • Časová dotace a typ výstupu: 45 min., 20 otázek po 5 bodech

Studijní materiály

  • LINHART, Z., SMOLOVÁ, H. Marketingový výzkum. Praha: VŠEM, 2023.
  • BOHÁČEK, J. Marketingový výzkum. [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2021. (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Marketing)

Mgr. Jiří Boháček, Dr.

  • Vystudoval sociologii na FF UK v Praze, při práci v agentuře pro výzkum trhu absolvoval externí aspiranturu na katedře sociologie FF UK na téma Textová reprodukce ideologie.
  • Věnuje se marketingovému výzkumu, marketingové strategii a sociologii jak v přednáškách na vysokých školách, tak v praxi pro ŠkodaAuto.

JAK VIDÍ PŘEDMĚT STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2025/26

Patricie Vše v naprostém pořádku, skvělý vyučující.
Přemysl Super.
Albert Děkuji za předmět.
Denisa Pan doktor je vážně dobrý, zajímavá výuka.
Lucie TOP.
Jaromíra Pan doktor za mě skvělý výklad. Jeho hodiny mě bavili, byly poučné a zábavné. Je vidět, že pán dělá léta svoji práci velmi svědomitě a baví ho :)
Anežka Za mě velmi přínosný předmět doplněný konkrétními příklady z praxe.

Hodnocení studentů AR 2024/25

Alice I když název předmětu vzbuzuje pocit strohých dat, pan doktor dokáže látku podat s lehkostí a zábavně.
Květoslava Srozumitelné představení důležitých informací.
Nikol Na to, jak jsem si myslela, že to bude pro mě nezajímavé téma, pan Boháček to perfektně přednášel. Zvládla bych mít více hodin. Děkuji a těším se příště.
Jan Velmi přínosný a zajímavý předmět, oceňuji doplnění zkušenostmi z praxe.
Karolína Naprosto skvělá výuka od vyučujícího, dokázal vše vysvětlit, přidal do předmětu i informace z praxe a velmi milým a vtipným přístupem dokázal i rozesmát, jeden z nejlepších vyučujících a předmětů které jsem zatím měla.