Přihlášení do SIS
VŠEM > Informace VŠEM > Pracoviště a katedry VŠEM > Katedra marketingu > Jana Kovářová

Čas čtení: 3 min.Jana Kovářová

Jana Kovářová, MSc. více než osm let jsem působila v oblasti digitální strategie a sociálních médií, kde vedla kampaně pro významné české značky. Tyto profesní zkušenosti nyní uplatňuje ve své akademické práci jako doktorandka na Vysoké škole ekonomické v Praze, kde se ve svém výzkumu zaměřuje na to, jak sociální média proměnila cestování ve statusový symbol mezi mladými dospělými. Zároveň vyučuje předměty zaměřené na spotřebitelské chování, sociální marketing a plánování komunikace, což jí umožňuje propojovat praktické poznatky s teorií spotřebitelské kultury a výzkumem digitálního marketingu.

PROFESNÍ ZKUŠENOSTI

  • vysokoškolská lektorka, VŠE
  • Digitální content stratég, Seznam.cz
  • Senior Social Media Manager, Seznam.cz
  • Mentorka @ EQUILIBRIUM – Mentoringový program pro ženy, Britská obchodní komora v České republice
  • Social Media Manager, Havas Prague

VĚDECKÁ A VÝZKUMNÁ PRÁCE

PUBLIKAČNÍ ČINNOST

  • KOVÁŘOVÁ, Jana and CHYTKOVÁ, Zuzana. The Unwritten Rules Of 'Instagrammable' Travel as Status Symbol: Visual Analysis of Social Media Posts among Young Middle-Class Adults. Central European Business Review. 2025, vol. 14, no. 4, ISSN 1805-4854.
  • KOVÁŘOVÁ, Jana; VACULOVÁ, Barbora; CHYTKOVÁ, Zuzana. Travel Tales: Visual Narratives of Travel Consumption and Status Among Young Adults on Social Media. In: ALTON, D.; TANNER, S.;
  • MCCARTHY, M. (ed.). Proceedings of Academy of Marketing 2025 Annual Conference and Doctoral Colloquium: Saints and Scholars. Cork: Academy of Marketing, 2025, p. 195. ISBN 978-1- 9196473- 1-9.
  • VACULOVÁ, Barbora; KOVÁŘOVÁ, Jana. Sustainability as a Personal Brand in the Lives of Millennial Consumers. In: ESCOBAR RIOS, Andrea (ed.). 24th International Joint Conference Central and Eastern Europe in the Changing Business Environment: Book of Abstracts. Prague: Prague University of Economics and Business Oeconomica Publishing House, 2024, ISBN 978-80- 245- 2520-4.
  • KOVÁŘOVÁ, Jana; CHYTKOVÁ, Zuzana. Lattes, Burgers, Beaches and Mountains: Social Media and Images of Travel as Evolving Status Symbol. In: ESCOBAR RIOS, Andrea (ed.). 24th International Joint Conference Central and Eastern Europe in the Changing Business Environment: Book of Abstracts. Prague: Prague University of Economics and Business Oeconomica Publishing House, 2024, ISBN 978-80-245-2520-4.
  • VACULOVÁ, Barbora; KOVÁŘOVÁ, Jana. Generation Y of transitional economy: Branded consumer ethnocentrism. In: EMAC 2024 Annual Conference Proceedings of the European Marketing Academy. Bucharest: European Marketing Academy (EMAC), 2024, ISSN 2709-1589.

GRANTY

  • Rozvoj cestování jako statusového symbolu: jak sociální média mění symbolickou hodnotu a vnímání cestování (hlavní řešitelka), 2023–2025.
  • Role spotřebitelského etnocentrismu v pokrizovém nákupním chování a okázalé spotřebě (členka týmu), 2022–2025.
  • Temná stránka spotřebitelského etnocentrismu: explorační a netnografická studie (členka týmu), 2024–dosud.