VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Praktické aplikace > Praktické aplikace AR 2025/2026 > Marketingový výzkum

Marketingový výzkum

Naučte se správně připravit marketingový výzkum, který tvoří základ úspěchu.

Předmět Marketingový výzkum identifikuje roli marketingového výzkumu jako metodologii získávání, vyhodnocování a podkladu pro kvalifikované strategické rozhodnutí korporátních aj. manažerů, majitelů produkčních systémů a marketingových manažerů. Seznamuje s účelem, procesem a obsahem marketingového výzkumu jako specifické cesty získávání podstatných marketingových informací. Zabývá se možnostmi jejich získávání, zpracování a analýzy. Pomůže získat bližší představu o vhodnosti různých metod a osvojit si jejich základní podmínky a postupy. V rámci studia jsou řešeny praktické příklady výzkumných úloh.

Smysl a proces marketingového výzkumu.
Zdroje dat marketingového výzkumu a výběrová rozhodnutí.
Metody získávání informací. Metodické možnosti, jak získávat sekundární data.
Zpracování dat. Hlavní stádia zpracování dat. Nezbytnost editování dat.
Analýza dat, interpretace a prezentace výsledků. Analýza sekundárních a primárních dat.

Marketingový výzkum (PA) Počet kreditů: 4 Hodinová dotace: 7,5 hod. - online Výstup: Zápočet Počet studentů: 30 Realizováno v AR: III. trimestr Není určena pro studenty, kteří si zvolili zaměření obsahující tento studijní předmět. Nelze vypracovat písemnou práci pro získání kreditů za písemné výstupy (SP/ZP/PP) Studijní materiály LINHART, Z., SMOLOVÁ, H. Marketingový výzkum. Praha: VŠEM, 2023. BOHÁČEK, J. Marketingový výzkum. [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2021. (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Marketing)		Mgr. Jiří Boháček, Dr. Absolvent katedry sociologie FF UK Praha, zaměření na strategický marketing, marketingový výzkum, sociologické teorie a textovou lingvistiku. Zkušenosti jako poradce výzkumné agentury IPSOS a společnosti ŠkodaAuto.
JAK VIDÍ PA STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2025/26

Jaromíra	Pan profesor za mě skvělý výklad. Jeho hodiny mě bavili, byly poučné a zábavné. Je vidět, že pán dělá léta svoji práci velmi svědomitě a baví ho :)
Denisa	Pan profesor je vážně dobrý, zajímavá výuka.
Patricie	Vše v naprostém pořádku, skvělý vyučující.
Anežka	Za mě velmi přínosný předmět doplněný konkrétními příklady z praxe.

Hodnocení studentů AR 2024/25

Karolína	Naprosto skvělá výuka od vyučujícího, dokázal vše vysvětlit, přidal do předmětu i informace z praxe a velmi milým a vtipným přístupem dokázal i rozesmát, jeden z nejlepších vyučujících a předmětů které jsem zatím měla.
Květoslava	Srozumitelné představení důležitých informací.
Jan	Velmi přínosný a zajímavý předmět, oceňuji doplnění zkušenostmi z praxe.
Nikol	Na to, jak jsem si myslela, že to bude pro mě nezajímavé téma, pan Boháček to perfektně přednášel. Zvládla bych mít více hodin. Děkuji a těším se příště.
Alice	I když název předmětu vzbuzuje pocit strohých dat, pan profesor dokáže látku podat s lehkostí a zábavně.

Hodnocení studentů AR 2023/24

Magdaléna	Pan doktor Boháček je skvělý lektor, který dokáže vysvětlit složité komplexní téma i úplnému začátečníkovi. Jeho přednášky rychle utíkají, jsou propojeny z praxí a velmi zajímavé.
Kateřina	Pan doktor Boháček uvádí zajímavé příklady z praxe, vše důkladně vysvětluje a procvičuje.
Natálie	Přednášející skvěle navázal vztah k předmětu a dával možnost studentům na vyjádření.
Karolína	Přednášky byly obsáhlé a přínosné.
Andrej	Skvělý PA, který je hodně provázaný praxí, dozvěděl jsem se mnoho nových a zajímavých věcí.
Tereza	Lektor byl velmi skvělý, prezentoval zábavnou formou.
Filip	Mimořádně zajímavé PA. Vyučující umí velmi poutavě předat látku.
Lukáš	Pan profesor je borec. Hodně zajímavý výklad. Umí zaujmout.
Kamil	Zajímavá PA se super přednášejícím s přátelským přístupem. Vykládaná látka byla prokládána zkušenostmi z praxe od samotného přednášejícího. Na přednášky jsem chodil moc rád.
Vladimír	Vyučujícímu nemám co vytknout, dokonce do výuky sem tam zařadil nějaký vtip, což pomůže si výklad lépe zapamatovat. no prostě silná osobnost a člověk s bohatými zkušenostmi.

Marketingový výzkum