Přihlášení do SIS
VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Praktické aplikace > Praktické aplikace AR 2025/2026 > Mezinárodní marketing

Mezinárodní marketing

Předmět se věnuje marketingové strategii a marketingové praxi v mezinárodním prostředí.

Cílem předmětu Mezinárodní marketing je seznámení s moderním pojetím mezinárodního marketingu a jeho aplikací v podnikatelské praxi. Předmět poskytuje hlubší pohled na různé způsoby distribuce, ocenění, propagace a produktového mixu uplatňované v mezinárodním prostředí. Pozornost je rovněž věnována důvodům a způsobům vstupu firem na zahraniční trhy, jakož i otázkám segmentace mezinárodních trhů, targetingu a positioningu. Výklad je doprovázen konkrétními příklady z mezinárodní marketingové praxe.

  • Základní koncepce mezinárodního marketingu. Podstata mezinárodního marketingu.
  • Přístupy k problematice internacionalizace. Důvody a formy vstupu na cizí trhy.
  • Mezinárodní prostředí a jeho vliv na mezinárodní podnikání.
  • Mezinárodní marketingový výzkum. Metody mezinárodního marketingového výzkumu.
  • Cílený mezinárodní marketing. Segmentace mezinárodní trhů, positioning.
  • Mezinárodní výrobková politika. Míra adaptace výrobků, mezinárodní výrobkový mix.
  • Mezinárodní cenová strategie. Faktory ovlivňující volbu mezinárodní cenové strategie.
  • Mezinárodní distribuční politika. Trendy v mezinárodní distribuci.
  • Mezinárodní komunikační politika. Komunikace v mezinárodních aktivitách.

Mezinárodní marketing (PA)

  • Počet kreditů: 4
  • Hodinová dotace: 18 hod. - prezenční
  • Výstup: Zápočet
  • Počet studentů: 30
  • Realizováno v AR: III. trimestr
  • Není určena pro studenty, kteří si zvolili zaměření obsahující tento studijní předmět.
  • Nelze vypracovat písemnou práci pro získání kreditů za písemné výstupy (SP/ZP/PP)

Studijní materiály

  • BOHÁČEK, J. Mezinárodní marketing. Praha: VŠEM, 2022.

Dipl. Wi. - Ing. Heinrich Homola (MSIE)

  • Po absolvování Karlsruhe Institute of Technology získal titul Master v oboru průmyslového inženýrství a zahájil kariéru v marketingu ve společnosti Procter & Gamble v Německu.
  • Působil jako generální ředitel COTY pro DACH region a Vitana v ČR, zakladatel vlastní poradenské a mentoringové praxe, dlouhodobě přednáší a mentoruje studentské firmy v Junior Achievement.

JAK VIDÍ PA STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2025/26

Karel Bavila mě interaktivní práce během přednášek. Pomohlo mi to lépe uvažovat nad marketingovou problematikou.
Jakub Super přednášející.
Tereza Zajímavý předmět.
Roman Kvalitní pedagog, zajímavý a přínosný výklad.
Michaela Další inspirující předmět i pedagog. Zajímavý vhled do problematiky.
Ivana Přednášky jsem vnímala jako velmi přínosné. Bylo patrné, že se pan profesor snažil látku zasadit do širšího kontextu, což velmi oceňuji. Děkuji.

Hodnocení studentů AR 2024/25

Nikola Jeden z nejlepších předmětů na VŠEM. Velmi efektivní, záživné a zajímavé přednášky. Velmi děkuji a budu se těšit na další shledání, ať už na VŠEM či jinde.
Hana Super přednáška.
Václav Skvělé vysvětlování. Hodně mluvení o Škodovce a napojení látky na konkretní případ.
Radka Sympatické přednášky s příklady, které všichni známe.