Data-driven marketing Ing./MSc.
Data-driven marketing je marketing založený na datech a hloubkové analýze.
Cílem předmětu Data-driven marketing je představit studentům, jak mohou data, které firmy sbírají, pomoci v marketingových aktivitách.
Data slouží nejenom k měření těchto aktivit, ale především přinášejí nové možnosti a strategie, které ve svém důsledku zvyšují efektivitu marketingu a tím zajišťují firmám vyšší a nové zisky. Navíc v současném světě shromažďovaných dat raketově přibývá a tak vznikají nové technologie a obory na jejich zpracování. Je tedy naprosto nezbytné data a možnosti s nimi spojené představit a porozumět jim.
- Vymezení pojmů. Data, informace, znalosti.
- Data-driven marketing a marketingový výzkum. Customer lifetime value.
- Online aktivity a jejich měření. Měření statistik z internetových stánek.
- Event-based marketing. Důležitost správného načasování marketingových aktivit.
- Personalizace komunikace a marketingových aktivit.
|