Přihlášení do SIS
VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Studijní předměty MARKETING > Google Analytics Ing./MSc.

Google Analytics Ing./MSc.

Umožňuje majitelům webu získat přehled o uživatelích.

Předmět Google Analytics seznámí studenty se základní prací v Google Analytics, jak založit účet na Google Analytics a propojit ho s webem. Proč a jak se nastavují přístupová práva v Google Analytics pro různé uživatele.

Studenti se prakticky naučí vyhodnotit data a efektivitu kampaní toho, co se děje na webu, a odhalit slabá místa webu nebo kampaní.

  • Google Analytics. Využití, založení účtu v Google Analytics.
  • Přístupová práva pro uživatele nástroje. Jednotlivé úrovně práv a jejich použití.
  • Dimenze, metriky a segmenty. Objasnění rozdílů mezi metrikou, dimenzí a segmenty.
  • Rozhraní nástroje Google Analytics. Základní přehledy dění v reálném čase.
  • Reporty přehledů. Návštěvnost, demografické údaje, zájmy, geografické údaje.
  • Klíčová slova a vstupní stránky. Úprava obsah a struktury webu na jejich základě.
  • Slabá místa webu a kampaní. Kde je hledat, trychtýře nákupního procesu.
  • Segmenty. Nastavené segmenty v Google Analytics.

Google Analytics

  • Typ předmětu: Povinně volitelný
  • Způsob ukončení: Zkouškový test (bez pomůcek)
  • Hodinová dotace P: 32 hod.
  • Hodinová dotace K: 16 hod.
  • Počet kreditů: 4
  • Časová dotace a typ výstupu: 45 min., 20 otázek po 5 bodech

Studijní materiály

  • MORAVEC, L. A. Základy digitálního marketingu. Praha: VŠEM, 2025.
  • MATISKO, P. Google analytics. [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2022. (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Marketing)

Ing. Lenka Anna Moravec

  • Expertka na digitální marketing se zaměřením na e-commerce a analytiku.
  • Má mnohaleté zkušenosti s tvorbou a správou e-shopů, výkonnostními kampaněmi a lead managementem.
  • Specializuje se také na správu sociálních sítí a tvorbu obsahu.

JAK VIDÍ PŘEDMĚT STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2025/26

Alena Velmi hezky, srozumitelně a interaktivně podané přednášky paní Ing. Lenky Anny Moravec. V hodinách jsme mohli prakticky vyzkoušet vyhledávání a srovnávání potřebných dat. Přednášky přinesly nový pohled na problematiku dat.
Tereza Zajímavý předmět.
Statis Nejvíce užitečný byl praktický projekt.
Jana Předmět skvěle kombinoval teorii a praxi. A přesně takto by se předměty jako Google Analytics měly učit.
Roman Perfektní, kvalitní lektor.
Radka Paní Moravec je skvělá, vytvářela přátelskou atmosféru, vedla přednášky i videocvičení interaktivně a pro ty, kteří se s GA ještě nikdy nesetkali, sestavila přednášky tak, že jsme se od úplných základů dostali až k pokročilejším funkcím. Je to profík ve svém oboru. Hodnotím jedna s hvězdou. Moc děkuji.

Hodnocení studentů AR 2024/25

Nikola Nečekala nás pouze strohá přednáška, ale během skupinových pracích jsme sami v google analytics pracovali, a to mi přišlo jako skvělé pojetí výuky.
Agáta Ing. Lenka Anna Moravec děkuji za skvělý předmět!
Anna Skvělý předmět, projití si celého systému GA je za mě přehledné a srozumitelné. Nejvíce mi dal závěrečný projekt.

Hodnocení studentů AR 2023/24

Dagmar Skvělé propojení s praxí.
Barbora Vedení hodin paní inženýrky Moravec je velmi přínosné a propojené s praktickým fungováním Google Analytics.
Lenka Výuka byla zajímavá a obsahovala spoustu praktických příkladů.
Nikol Paní Moravec byla velice ochotná a lidská, moc si vážím jejího přístupu a chápavosti. Chtěla bych jí tímto poděkovat.:)
Kateřina Skvělá přednáška i lektorka!
Barbora Předmět Google Analytics pod vedením paní Moravec je založen především na praktických ukázkách pro využití nástroje GA4. Na hodinách se naučíte pracovat s nástrojem pro nalezení potřebných dat. Hodiny byly velmi přínosné a zajímavé.