Přihlášení do SIS
VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Studijní předměty MARKETING > Google Analytics Bc./BBA

Google Analytics Bc./BBA

Google Analytics umožňuje majitelům webu získat podrobný přehled o uživatelích

Kurz Google Analytics seznámí studenty s prací v Google Analytics a Google Tag Manager od základní až po pokročilou úroveň. Naučí se nastavit měření pomocí tagů v Tag Manageru včetně vlastních událostí a e-commerce dat. V prostředí Google Analytics studenti získají přehled o jeho funkcích – reporty, nastavení cílů a e-commerce statistik, sledování obsahu a událostí.

Studenti pracují na svém počítači a prakticky zkoušejí přednášenou látku formou cvičení.

  • Úvod do struktury webu. Html a CSS a jejich souvislost s analytikami.
  • Úvod do Javascriptu. Základní funkce Javascriptu.
  • Google Analytics. Přehled funkcí Google Analytics.
  • Google Tag Manager. Funkce a možnosti Google Tag Manageru, propojení s Analytics.
  • Rozhraní nástroje Google Analytics. Základní přehledy dění v reálném čase.
  • Klíčová slova a vstupní stránky. úprava obsah a struktury webu na jejich základě.
  • Měření reklamy a kampaní. Měření reklam Google Ads a Seznam.
  • E-commerce. Možnosti sledování obchodních dat v internetových obchodech.
  • Hledání na webu. Možnosti sledování hledání v rámci webu.

 

Google Analytics

  • Typ předmětu: Povinně volitelný
  • Způsob ukončení: Zkouškový test (bez pomůcek)
  • Hodinová dotace P: 24 hod.
  • Hodinová dotace K: 14 hod.
  • Počet kreditů: 4
  • Časová dotace a typ výstupu: 45 min., 20 otázek po 5 bodech

Studijní materiály

  • MORAVEC, L. A. Základy digitálního marketingu. Praha: VŠEM, 2025.
  • MATISKO, P. Google analytics. [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2022. (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Marketing)

Ing. Lenka Anna Moravec

  • Expertka na digitální marketing se zaměřením na e-commerce a analytiku.
  • Má mnohaleté zkušenosti s tvorbou a správou e-shopů, výkonnostními kampaněmi a lead managementem.
  • Specializuje se také na správu sociálních sítí a tvorbu obsahu.

JAK VIDÍ PŘEDMĚT STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2023/24

Klára Přednášky paní inženýrky Moravec mám moc ráda, jelikož se nám snaží předat jak teoretické, ale především praktické znalosti. Projekt k ukončení předmětu mě donutil se do Google Analytics jednoduše ponořit a projít si všechny nástroje, které obsahují.
Anna Paní lektorka byla skvělá, vše propojovala s praxí ze života, nechala nás vše vyzkoušet a díky tomu pro nás tento předmět nabyl užitečnosti.
Jan Vyučující byla opravdu znalá problematiky Google Analytics 4, velmi rozšířila mé dosavadní znalosti.