Přihlášení do SIS
VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Studijní předměty MARKETING > Public Relations II Ing./MSc./MS

Public Relations II Ing./MSc./MS

Naučte se pracovat s různými druhy PR kampaní.

V rámci předmětu Public Relations II budou studenti uvedeni do stručných dějin public relations (PR) s důrazem na klíčové momenty, které změnily přístup a pohled na tuto oblast komunikace. V souvislosti s tím bude představena pozice PR v rámci celkové komunikace firmy, zejména v návaznosti na tvorbu značky (brandu), marketing, společenskou odpovědnost (CSR) a interní komunikaci.

Vedle základní explikace PR, jako komunikace zaměřené na podporu dobrého jména brandu, budou studenti seznámeni s postupem vytváření PR strategie v závislosti na předmětu komunikace, představ o tom, jaké sdělení má nést brand, resp. jaké jsou marketingové cíle společnosti.

  • PR a jejich role. Vymezení PR, historie a rozvoj, etika a profesionalita.
  • Proces PR. Průzkum, plánování, cílové skupiny komunikace, české mediální prostředí.
  • Strategie PR. Veřejné mínění a přesvědčování, kreativita, krizový management.
  • Taktiky PR.
  • Aplikace PR.

Public Relations II

  • Typ předmětu: Povinně volitelný
  • Způsob ukončení: Zkouškový test (bez pomůcek)
  • Hodinová dotace P: 24 hod.
  • Hodinová dotace K: 14 hod.
  • Počet kreditů: 4
  • Časová dotace a typ výstupu: 45 min., 20 otázek po 5 bodech

Studijní materiály

  • SMOLOVÁ, H. Public Relations. Praha: VŠEM, 2024.
  • BOHUNĚK, B. Public Relations. [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2022. (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Marketing)

Ing. Bohuslav Bohuněk

  • Po absolvování VŠE působil jako novinář a redaktor v oblasti marketingu a PR, podílel se na založení týdeníků Marketing&Media a MarketingSalesMedia, kde dosud působí.
  • Je lektorem marketingu a PR, zakladatelem největší oborové skupiny „PR-ciny“ na LinkedIn a finalistou soutěže PR osobnost roku 2015.

JAK VIDÍ PŘEDMĚT STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2025/26

Leona Pan lektor předával velmi užitečné informace a vedl předmět i zábavnou formou.
Kateřina Hodiny byly zajímavé a velmi mne bavily diskuze.

Hodnocení studentů AR 2024/25

Eliška Vše ok.
Nikola Velmi dobře propojené s praxí a osobními zkušenostmi vyučujícího.

Hodnocení studentů AR 2023/24

Lenka Užitečné příklady z praxe.
Anna Přednášky s panem inženýrem byly skvělé a zábavné. Dozvěděli jsme se toho hodně z praxe. Zatím jedna z nejlepších přednášek během magisterského studia.
Martin Velmi užitečný předmět vedený velmi prakticky.
Ondřej Skvělý předmět se skvělým vedením, velké díky!
Barbora Předmět s panem Ing. Bohuňkem byl jeden z nejlepších na škole. Pan Bohuněk umí látku skvěle vysvětlit a ihned převést do reálné situace. Myslím, že nikdo z hodin pana Bohuňka nemůže odejít s tím, že by se nenaučil nebo nedozvěděl něco nového a zajímavého. Rozhodně mi tento předmět více osvětlil obor PR a jeho fungování.