Etika a společenská odpovědnost influencera Ing./MSc.
Rozvoj kritického myšlení o roli influencerů v moderní společnosti.
Cílem předmětu Etika a společenská odpovědnost influencera je představit etiku aplikovanou na velmi aktuální oblast influencer marketingu. Předmět se zabývá specifiky nastavení spolupráce mezi zadavatelem a influencerem, kodifikací barterového, či přímo placeného partnerství. Diskutuje formální správnost informací a podkladů, přičemž ale zároveň klade důraz na složky mimo tato pravidla, tedy obecně etické principy, jako je upřímnost a férovost vůči zadavatelům i publiku.
Speciální pozornost je soustředěna na komunikaci směrem k cílové skupině mladší 18 let. Zabývá se odpovědností influencerů vůči svým sledujícím, značkám a širší společnosti, včetně témat, jako jsou pravdivost a transparentnost reklam, ochrana soukromí, zodpovědné chování online a prevence škodlivých vlivů na psychiku jednotlivců, společenskou odpovědností influencera a širšími dopady tvorby obsahu.
Součástí výuky jsou konkrétní případové studie, diskuse o aktuálních kontroverzních tématech a analýza reálných příkladů influencerů, kteří čelili etickým dilematům.
- Úvod do filozofie a morálky. Principy a charakteristika filozofie, morálky a bazálních etických principů.
- Etika v podnikání a mediálním prostoru. Specifika etiky v komerční sféře a mediálním prostředí.
- Společenská odpovědnost a aplikace na firemní prostředí. Historie, trendy a aplikace obecné etiky do specifického segmentu.
- Specifika komunikace na sociálních sítích. Unikátní vlastnosti komunikace na sociálních sítích, včetně okamžitého dosahu, interaktivity a způsobu, jakým ovlivňuje veřejné mínění.
- Dopady komunikace na sociálních sítích na společnost. Pozitivní i negativní dopady digitální komunikace na jednotlivce a širší společnost, včetně vlivu na politiku, psychiku a sociální normy.
- Regulace, kodexy a další nástroje. Existující regulace a etické kodexy, které usměrňují chování na sociálních médiích, jejich efektivita při ochraně uživatelů a veřejného zájmu.
|