Event marketing Bc./BBA
Eventy jako praktický marketingový nástroj.
V rámci předmětu je Event marketing představen jako nedílná součást event managementu s důrazem na tzv. praktický marketing.
Absolvent předmětu je schopen naplánovat a zorganizovat různé druhy akcí a setkání, pochopit možnosti eventové komunikace, PR a dopadu správně naplánovaných marketingových kampaní v rámci eventového businessu. Je schopen orientovat se v rámci prostředí live, online a hybridních akcí. Chápe roli emocí a prožitku, pracuje s psychologií a motivací v rámci zážitkových akcí.
Součástí předmětu je také představení konkrétních případů nejúspěšnějších eventových marketingových kampaní a možností PR v podobě kampaní na youtube a dalších platformách s cílem prosadit konkrétní destinaci, prostor nebo jiné místo pro akce v rámci mezinárodního kongresového průmyslu. Předmět reflektuje také trendy a výzvy posledních let s důrazem na pandemii koronaviru nebo rostoucí zájem o environmentálně odpovědné a udržitelné eventy. Diskutována bude také role sociálních sítí, influencerů a eventových ambasadorů.
- Event marketing jako součást event managementu. Základní teorie, principy a postupy v event managementu s důrazem na praktický marketing. Přehled klíčových pojmů a souvisejících oborů. Specifika řízení a plánování eventů a marketingových kampaní. Psychologický přístup k osobnosti event manažera/marketéra. Role emocí a očekávání. Subjektivní a objektivní aspekt plánování eventů.
- Eventy jako marketingový nástroj. Typy programů akcí. Realizace multikulturních eventů. Marketing korporátních a externích eventových kampaní. Co mohou eventy ovlivnit, jak lze zkoumat jejich dopad, jak získávat a pracovat se zpětnou vazbou.
- Eventové kampaně, praktický eventový marketing a jeho dopad v rámci destinačního PR. Konkrétní case studies nejlepších eventových marketingových kampaní v komerčním i neziskovém segmentu. Destinační management z hlediska eventových marketingových kampaní. Česká republika v rámci mezinárodního srovnání.
- PR, eventová komunikace a krizová komunikace s důrazem na právní povědomí. Tzv. komunikační kruh, tedy komunikace před akcí, během akce i po akci. Pozvánky, upoutávky, save the date, dotazníky. Specifika krizové komunikace v rámci eventů. Právní pozadí marketingových eventových kampaní, práce s osobními daty, pořizování fotografií, filmů atd.
- Trendy v event marketingu posledních let. Dopady koronavirové pandemie. Udržitelnost. Ekologický přístup. Design. Globální versus lokální přístup. Nejúspěšnější marketingové agentury s důrazem na event marketing – síla jejich brandu.
|