Přihlášení do SIS
VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Studijní předměty MARKETING > Marketing MBA

Marketing MBA

Staňte se odborníkem na marketing.

Předmět Marketing odvozuje od udržitelných trhů zdroje k prosazení se na nich.

Vychází z pojetí marketingové strategie, zejména procesu, ve kterém dodáním nových zdrojů lze zvýšit udržitelnost a konkurenceschopnost osobního projektu k obsazení segmentu trhu.

  • Marketing a marketingová strategie: Odlišení marketingu od ostatních forem obsazování trhů. Koncept jádra marketingu. Strategické aspekty marketingu a sociálního marketingu.
  • Formulace strategie: Poznávání postojů k odvozování zdrojů. Marketingový plán z hlediska obsahu a z hlediska procesních charakteristik, identifikace žádoucích užitků, ohrožení a nových zdrojů k dokončení procesů.
  • Implementace strategie: Zdroje porozumění, dokumentace, dotazování, dokazování shody, dodávky, pružnosti a produktivity projektanta v projektovém cyklu.
  • Marketingové strategie na globálních trzích: Uppsala model, born global, akulturace a enkulturace.
  • Konkurence ve strategickém marketingu: Strategie vůdce trhu, vyzyvatele, toho v závěsu, výklenkáře a udržování vzdálenosti moci, případně pozice. Maximalizace stability výkonu lámání, prodlužování a kombinace životních křivek konkurentů, časování nákupů a prodejů. Harmonizace trhů, programovaná distribuce.
  • Marketingové strategie u prodejců: Testování a uvádění produktů a služeb na trh. Strategie tvorby cen. Zdroje spokojenosti a vztahu zákazníka k prodejci.
  • Inovace ve strategickém marketingu: Metrologie na vznikajících trzích. Projektové hnutí. Řízení vývoje produktů a trhů.
  • Vědecké metody pro strategický marketing: Metody, techniky, data, datamining, experiment, výzkum, průzkum.

Marketing

  • Typ předmětu: Povinný
  • Způsob ukončení: Zkouškový test (bez pomůcek)
  • Počet kreditů: 5
  • Časová dotace a typ výstupu: 60 min., 20 otázek po 5 bodech

Studijní materiály

  • KOUDELKA, J., VÁVRA, O. Marketing: principy a nástroje. Praha: VŠEM, 2022.
  • BOHÁČEK, J. Základy marketingu (2022). [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2022. (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Marketing)
  • STROMKO, B. Marketingová komunikace (2022). [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2022. (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Marketing)

Ing. Olga Kutnohorská, Ph.D.

  • Zkušenosti získala během studií na VŠCHT a při práci v marketingovém oddělení akciové společnosti Pražská plynárenská.
  • Speacializuje se na komunikaci, propagaci, realizuje výzkumy v oblastech spokojenosti zákazníků a sponzoringu.

JAK VIDÍ PŘEDMĚT STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2025/26

David Pěkně vysvětleno.
Veronika Obsáhlá a prakticky zaměřená výuka na trendy v marketingu. Paní doktorka předává své znalosti skvěle a snaží se vtáhnout posluchače do dialogu a tím sdílet myšlenky v rámci marketingového oboru.
Monika Dobře vysvětleno, zapojování do diskuze, živé přednášky.
Kateřina Poutavé.
Jolana Bavilo mě to, děkuji.
Hana Skvělý výklad učiva.
Kateřina Předmět mě moc bavil!
Bára Výuka Ing. Olgy Kutnohorské, Ph.D., byla po celou dobu velmi podnětná a příjemná. Přednášky často obohacovala o praktické příklady z běžného života a aktivně nás vedla k diskusi, díky čemuž byla výuka živá a dobře srozumitelná.
Natálie Moc mě to bavilo, zatím jeden z nejlepších předmětů.
Aneta Velmi zajímavý předmět, vyučující nám vše vysvětlila v praxe, procházela s námi jednotlivá cvičení z marketingu a vtáhla nás do jeho prostředí.
Veronika Marketing ma velmi bavil.