Marketingová strategie a plánování MBA
Integrovaná marketingová komunikace a vše o ní!
Předmět Marketingová strategie a plánování je zaměřen na strategie a plánování v marketingu. Studenti jsou uvedeni do metodiky koncipování a tvorby reklamních sdělení i ucelených reklamních aktivit v rámci integrované marketingové komunikace (IMK).
V průběhu výuky se studenti seznámí s kreativním briefem, plánováním strategie, technikami produkce idejí a přetvořením těchto idejí do finální reklamy. Seznámí se rovněž s celým průběhem reklamní strategie.
- Integrovaná marketingová komunikace: Postavení systému IMK a její návaznost na ostatní nástroje komunikačního mixu.
- Role IMK v procesu životního cyklu produktu.
- Funkce IMK a strategie jejího umisťování.
- Reklamní strategie: Plánování a formulace reklamní strategie.
- Reklamní kampaň: Rozložení v čase a intenzita kampaně.
- Reklamní agentura: Úloha reklamní agentury.
- Financování IMK.
- Reklama a média: Výběr média, mediální ukazatele, kreativita při výběru médií, zdroje dat.
- Realizace reklamy: Realizace reklamní kampaně a hodnocení efektivity reklamy.
- Reklamní a mediální agentury: Vztah: zadavatel – reklamní agentura – mediální agentura. Přehled trhu reklamních a mediálních společností.
|
|||