Reklama a PR MBA
Typy marketingové komunikace a specifika Public Relations.
Předmět Reklama a PR posluchače seznámí se specifickými oblastmi marketingové komunikace a komunikačního mixu. Vedle základních persvazivních strategií, které marketingová komunikace využívá, předmět představí jednotlivé typy marketingové komunikace; komerční, sociální a politickou.
Výklad bude věnován též specifikům public relations, tedy způsobu institucionální komunikace zaměřené na vytváření a udržování pozitivních vztahů s veřejností, kladné vnímání a přijetí komunikovaných obsahů. Předmět posluchačům nabídne základní nástroje potřebné pro analýzu, plánování a vyhodnocení efektivnosti řízené komunikace.
Zároveň předmět představí pozice PR v rámci celkové komunikace firmy, zejména v kontextu tvorby značky, marketingu, společenské odpovědnosti a interní komunikace. V návaznosti na to předmět uvede studenty do problematiky využití různých nástrojů PR a komunikace, od vytváření dobrých vztahů v přímém kontaktu, přes využití vlastních komunikačních prostředků a kontaktů až po pestrou škálu možností mediální komunikace.
- Marketingová komunikace a její specifika: Základní terminologie marketingové komunikace. Marketingová komunikace jako typ persvazivní komunikace. Základní persvazivní komunikační strategie. Motivy, cíle a postupy marketingové komunikace.
- Využití komunikačních kanálů pro marketing: Možné komunikační kanály marketingu a jejich vlastnosti. Výhody a nevýhody jednotlivých nosičů a efektivita jejich využití. Brand marketing a product marketing a jeho základní pravidla. Guerilla marketing a jeho užití.
- Média jako nosič marketingových sdělení: Oslovení cílové skupiny prostřednictvím televize, rozhlasu, tisku a internetu. Soubory dat pro výběr médií a efektivní oslovení předpokládané cílové skupiny. Venkovní reklama a možnosti jejího využití. Niche marketing a oslovování úzkých cílových skupin.
- Nezprostředkovaná marketingová komunikace: Public relations. Využití nezprostředkované interpersonální komunikace s cílovou skupinou, výhody a možnosti. Public relations - jeho možnosti a formy.
- Základní ukotvení PR v rámci komunikace: Návaznost na ostatní firemní či institucionální procesy.
- Základní struktura PR nástrojů: interní; externí. Využití vnitřního potenciálu zadavatele komunikace.