Strategický marketing MBA
Strategické aspekty marketingu a formulace marketingové strategie.
Předmět Strategický marketing vychází z pojetí marketingových strategií různých autorů. Od principů udržitelnosti trhů odvozuje zdroje, které při nezměněném procesu přispějí ke zvýšení podílu na trhu.
Studenti budou seznámeni s požadovaným výstupem marketingové strategie i disponibilními zdroji pro plánování jejího procesu. Dále se naučí odlišovat marketing od ostatních forem obsazování trhů a samotný koncept jádra marketingu. Pozornost bude věnována i strategickým aspektům marketingu a sociálního marketingu.
- Formulace marketingové strategie: Odlišení, nízké náklady, zaměřování pozornosti. Prozákaznická orientace. Segmentace, targeting a positioning. Vývoj nových produktů, jejich řízení v průběhu životní křivky, konkurenční strategie a globální strategie.
- Marketingový plán – Boplan – využití SWOT analýzy k cílení a implementaci strategií v podnikovém plánu.
- Certifikace strategie: Zdroje porozumění, dokumentace, dotazování, dokazování shody, dodávky, pružnosti a produktivity projektanta v projektovém cyklu.
- Marketingové strategie na globálních trzích: Harmonizace trhů, programovaná distribuce, spojování, přebírání, zahraniční investice.
- Konkurence ve strategickém marketingu: Strategie vůdce trhu, vyzyvatele, toho v závěsu, výklenkáře a udržování vzdálenosti moci i pozice.
- Životní křivka: Maximalizace stability výkonu lámání, prodlužování a kombinace životních křivek konkurentů, časování nákupů a prodejů.
- Marketingové strategie u prodejců: Zdroje spokojenosti a vztahu zákazníka k prodejci. Konstanty a pozice vlastností v managementu kategorií. Strategie tvorby cen.
- Inovace ve strategickém marketingu: Metrologie na vznikajících trzích. Projektové hnutí. Řízení vývoje produktů a trhů.
- Vědecké metody pro strategický marketing: Metody, techniky, data, datamining, experiment, průzkum, výzkum.
|
|||