Přihlášení do SIS
VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Studijní předměty MARKETING > Strategický marketing Ing./MSc.

Strategický marketing Ing./MSc.

Soubor postupů, s nimiž lze vyhrát konkurenční boj o uspokojování potřeb zákazníka.

Předmět Strategický marketing obsahuje jak teorii marketingu od analýz marketingového prostředí až po jednotlivé strategie marketingového mixu, tak případové studie, na nichž jsou strategie vysvětlovány.

Hlavním cílem předmětu ovšem není zahltit studenty telefonním seznamem teorií, ale naučit je strategicky myslet.

Jen když se naučíte obětovat bitvu, můžete vyhrát válku.

  • jak marketing funguje v moderní firmě
  • jak zjišťovat informace o zákaznících, konkurenci, trhu a dalších složkách marketingového prostředí
  • jak tyto informace efektivně zpracovávat a odvozovat z nich doporučení
  • jaké jsou možnosti marketingové strategie
  • jak se používají jednotlivé nástroje marketingového mixu

Strategický marketing

  • Typ předmětu: Povinný
  • Způsob ukončení: Zkouškový test (bez pomůcek)
  • Hodinová dotace P: 36 hod.
  • Hodinová dotace K: 20 hod.
  • Počet kreditů: 6
  • Časová dotace a typ výstupu: 60 min., 20 otázek po 5 bodech

Studijní materiály

  • LINHART, Z. Strategický marketing. Praha: VŠEM, 2022.
  • LINHART, Z. Strategický marketing (2022). [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2022. (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Marketing)

Ing. Kamila Tišlerová, Ph.D.

  • Má zkušenosti jak z podnikové, tak akademické sféry. Best-practices předává jak studentům na VŠ, tak i v rámci firemního vzdělávání zaměstnancům a manažerům.
  • Zaměřuje se na perspektivní koncepty orientované na zákazníka, a to v mnoha odvětvích včetně státní správy.

JAK VIDÍ PŘEDMĚT STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2025/26

Petr Bylo to velmi jasně a poutavě předáno. Děkuji.
Lenka Perfektní a propojené z praxi hodně příkladů.
Kristýna S přednáškami jsem byla spokojená.

Hodnocení studentů AR 2024/25

Natálie Super přístup paní doktorky Tišlerové. Líbilo se mi, že paní doktorka zapojovala studenty a zajímala se o naše názory. Předmět byl převážně praktický a odnáším si z něj spoustu poznatků a i nových nápadů.
Jan Vše ok!
Tereza Skvělý předmět.
Lucie Perfektní.
Karel Přednášky byly v určitých ohledech zajímavé a bavily mě názorové aktivity, které mě podněcovaly ke kritického myšlení a ukázaly mi, že i na marketing může vícero lidí nahlížet různě a někdy i velmi odlišně.
Daniel Super!
Anna Paní Tišlerová často dávala příklady z praxe a případové studie, díky kterým jsme si mohli sami vyzkoušet uvažovat nad problematikou sami. To nám dalo výborný náhled do problematiky marketingu a kampaní.

Hodnocení studentů AR 2023/24

Tomáš Líbilo se mi, že paní Tišlerová dávala spoustu možností se zapojit do diskuze a bylo to celkově velice zajímavé.
Denisa Velice poutavá přednáška.
Mateja Výborné příklady z praxe a skvěle podaná výuka.
Jana Báječné hodiny plné praktických ukázek a rad. Moc mě to bavilo :) DĚKUJI
Kateřina Intenzivní provazování vykládané látky s praktickými ukázkami, reálnými situacemi, zkušenostmi a inkluzivní diskuzí. Svižné a srozumitelné. Komunikativní spíše než monolog. Přímý rozbor/vyhodnocení/přirovnání studentových odpovědí = ujištění o pochopení nebo argumenty vyzývající k zamyšlení.