Strategický marketing
Soubor postupů, s nimiž lze vyhrát konkurenční boj o uspokojování potřeb zákazníka.
Předmět Strategický marketing obsahuje jak teorii marketingu od analýz marketingového prostředí až po jednotlivé strategie marketingového mixu, tak případové studie, na nichž jsou strategie vysvětlovány.
Hlavním cílem předmětu ovšem není zahltit studenty telefonním seznamem teorií, ale naučit je strategicky myslet.
Jen když se naučíte obětovat bitvu, můžete vyhrát válku.
- jak marketing funguje v moderní firmě
- jak zjišťovat informace o zákaznících, konkurenci, trhu a dalších složkách marketingového prostředí
- jak tyto informace efektivně zpracovávat a odvozovat z nich doporučení
- jaké jsou možnosti marketingové strategie
- jak se používají jednotlivé nástroje marketingového mixu