Přihlášení do SIS
VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Studijní předměty MARKETING > Marketingová komunikace Bc./BBA/BS

Marketingová komunikace Bc./BBA/BS

Marketingová komunikace je základní součástí marketingového mixu.

Předmět Marketingová komunikace posluchače seznámí se specifickými oblastmi marketingové komunikace a komunikačního mixu. Vedle základních persvazivních strategií, které marketingová komunikace využívá, předmět představí jednotlivé typy marketingové komunikace; komerční, sociální a politickou. Kurz podrobně rozebere možné nosiče informací marketingové komunikace a základní data využívaná pro efektivní oslovení cílové skupiny (TVmetrové šetření, Mediaprojekt, Radioprojekt, NetMonitor).

Vedle využití masových médií pro marketingovou komunikaci představí další nástroje skupinové a interpersonální komunikace (direct marketing, sales promotion, veletrhy a výstavy atd.) a věnovat se bude rovněž novým digitálním médiím (internet, sociální sítě, mobilní technologie).

  • Marketingová komunikace a její specifika. Základní terminologie marketingové komunikace. Marketingová komunikace jako typ persvazivní komunikace. Základní persvazivní komunikační strategie. Motivy, cíle a postupy marketingové komunikace.
  • Využití komunikačních kanálů pro marketing. Možné komunikační kanály marketingu a jejich vlastnosti. Výhody a nevýhody jednotlivých nosičů a efektivita jejich využití.
  • Média jako nosič marketingových sdělení. Oslovení cílové skupiny prostřednictvím televize, rozhlasu, tisku a internetu. Soubory dat pro výběr médií a efektivní oslovení předpokládané cílové skupiny (TVmetrové šetření, Mediaprojekt, Radioprojekt, NetMonitor). Venkovní reklama a možnosti jejího využití.
  • Nezprostředkovaná marketingová komunikace. Public relations. Využití nezprostředkované interpersonální komunikace s cílovou skupinou (direct marketing, sales promotion, expozice, prezentace), výhody a možnosti. Public relations - jeho možnosti a formy.

 

Marketingová komunikace

  • Typ předmětu: Povinně volitelný
  • Způsob ukončení: Zkouškový test (bez pomůcek)
  • Hodinová dotace P: 24 hod.
  • Hodinová dotace K: 14 hod.
  • Počet kreditů: 4
  • Časová dotace a typ výstupu: 60 min., 20 otázek po 5 bodech

Studijní materiály

  • KREJČÍ, A., STROMKO, B., SMOLOVÁ, H., BOHÁČEK, J. Marketingová komunikace. Praha: VŠEM, 2024.
  • STROMKO, B. Marketingová komunikace (2022). [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2022. (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Marketing)

Dipl. Wi. - Ing. Heinrich Homola (MSIE)

  • Získal titul Master v oboru průmyslového inženýrství (Diplom-Wirtschaftsingenieur) na Karlsruhe Institute of Technology (KIT) v Německu.
  • Jeho mezinárodní obchodní kariéra trvá přibližně 30 let, během nichž působil jak v nadnárodních korporacích, tak i u lokálních malých a středních podniků a podnikatelů.
  • Po mnoho let přednáší na různých obchodních univerzitách a velmi úspěšně mentoruje studentské firmy v organizaci Junior Achievement.

JAK VIDÍ PŘEDMĚT STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2025/26

Alžběta Heinrich Homola staví své přednášky zejména na příkladech z praxe, výuka se tak stává atraktivnější.
Martina Skvelé prednášky, pozitívne naladený prednášajúci, 10/10.
Adéla Nejlepší lektor, jakého jsem zatím měla. Předmět marketingová komunikace s ním byl velký zážitek! Moc děkuji.