Přihlášení do SIS
VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Studijní předměty MARKETING > Mezinárodní marketing Ing./MSc.

Mezinárodní marketing Ing./MSc.

Předmět se věnuje marketingové strategii a marketingové praxi v mezinárodním prostředí.

Cílem předmětu Mezinárodní marketing je seznámení s moderním pojetím mezinárodního marketingu a jeho aplikací v podnikatelské praxi. Předmět poskytuje hlubší pohled na různé způsoby distribuce, ocenění, propagace a produktového mixu uplatňované v mezinárodním prostředí.

Pozornost je rovněž věnována důvodům a způsobům vstupu firem na zahraniční trhy, jakož i otázkám segmentace mezinárodních trhů, targetingu a positioningu. Výklad je doprovázen konkrétními příklady z mezinárodní marketingové praxe.

  • Základní koncepce mezinárodního marketingu. Podstata mezinárodního marketingu.
  • Přístupy k problematice internacionalizace. Důvody a formy vstupu na cizí trhy.
  • Mezinárodní prostředí a jeho vliv na mezinárodní podnikání.
  • Mezinárodní marketingový výzkum. Metody mezinárodního marketingového výzkumu.
  • Cílený mezinárodní marketing. Segmentace mezinárodní trhů, positioning.
  • Mezinárodní výrobková politika. Míra adaptace výrobků, mezinárodní výrobkový mix.
  • Mezinárodní cenová strategie. Faktory ovlivňující volbu mezinárodní cenové strategie.
  • Mezinárodní distribuční politika. Trendy v mezinárodní distribuci.
  • Mezinárodní komunikační politika. Komunikace v mezinárodních aktivitách.

Mezinárodní marketing

  • Typ předmětu: Povinně volitelný
  • Způsob ukončení: Zkouškový test (bez pomůcek)
  • Hodinová dotace P: 32 hod.
  • Hodinová dotace K: 16 hod.
  • Počet kreditů: 4
  • Časová dotace a typ výstupu: 45 min., 20 otázek po 5 bodech

Studijní materiály

  • BOHÁČEK, J. Mezinárodní marketing. Praha: VŠEM, 2022.
  • BOHÁČEK, J. Mezinárodní marketing (2022). [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2022. (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Marketing)

Dipl. Wi. - Ing. Heinrich Homola (MSIE)

  • Získal titul Master v oboru průmyslového inženýrství (Diplom-Wirtschaftsingenieur) na Karlsruhe Institute of Technology (KIT) v Německu.
  • Jeho mezinárodní obchodní kariéra trvá přibližně 30 let, během nichž působil jak v nadnárodních korporacích, tak i u lokálních malých a středních podniků a podnikatelů.
  • Po mnoho let přednáší na různých obchodních univerzitách a velmi úspěšně mentoruje studentské firmy v organizaci Junior Achievement.

JAK VIDÍ PŘEDMĚT STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2025/26

Ivana Přednášky jsem vnímala jako velmi přínosné. Bylo patrné, že se pan vyučující snažil látku zasadit do širšího kontextu, což velmi oceňuji. Děkuji.
Roman Kvalitní pedagog, zajímavý a přísnosny výklad.
Michaela Další inspirující předmět i pedagog. Zajímavý vhled do problematiky.
Vojtěch Asi nejlepší přednáška, kterou jsem na škole měl. Pan Homola vede přednášky úplně jinak než ostatní lektoři. Za mě 10/10.