Přihlášení do SIS
VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Studijní předměty MARKETING > Nová média Bc./BBA/BS

Nová média Bc./BBA/BS

Nová média mění svět a vy teď můžete být u toho!

Cílem předmětu Nová média je přiblížit studentům tzv. nová (digitální) média a možnost jejich využití v oblasti marketingu.

Cílem je dále seznámit studenty se současnými vývojovými tendencemi marketingu a s aktuálními marketingovými nástroji, a to včetně praktického rozboru příkladů zrealizovaných kampaní z České republiky i zahraničí.

  • Charakteristika nových médií a jejich základních vlastností.
  • Základní pojmy z oblasti nových médií. Internet, Web 2.0 a jeho nástroje.
  • Aktuální trendy v marketingu. Hlavní změny v marketingu, přesun od ATL a BTL k TTL.
  • Virální (virový) marketing. Složky virálního marketingu, body šíření, šiřitelé.
  • Word-of-Mouth Marketing. WOMM 1.0 a 2.0, DWOM, spontánní a umělý WOM.
  • Product Placement. Product placement v audiovizuálních dílech.

Nová média

  • Typ předmětu: Povinně volitelný
  • Způsob ukončení: Zkouškový test (bez pomůcek)
  • Hodinová dotace P: 20 hod.
  • Hodinová dotace K: 14 hod.
  • Počet kreditů: 4
  • Časová dotace a typ výstupu: 45 min., 20 otázek po 5 bodech

Studijní materiály

  • BOHÁČEK, J. Nová média. Praha: VŠEM, 2025.
  • BOHÁČEK, J. Nová média. [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2025. (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Marketing)

Ing. Bohuslav Bohuněk

  • Po absolvování VŠE působil jako novinář a redaktor v oblasti marketingu a PR, podílel se na založení týdeníků Marketing&Media a MarketingSalesMedia, kde dosud působí.
  • Je lektorem marketingu a PR, zakladatelem největší oborové skupiny „PR-ciny“ na LinkedIn a finalistou soutěže PR osobnost roku 2015.

JAK VIDÍ PŘEDMĚT STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2025/26

Klára Moc příjemný pozitivní vyučující. Hezky propojené s praxí.
Kateřina Moc příjemná výuka, snaží se zapojit studenty do diskuze.
Jaromíra S panem Bohuňkem byly hodiny fakt super. Člověk ve svém oboru a na správném místě. Už se těším na hodiny PR :D
David Solidní.

Hodnocení studentů AR 2024/25

Jana Předmět mě velmi bavil.
Alice Předmět, při kterém se ani vteřinu nenudíte. Přednášky nabité praktickými, užitečnými příklady.
Květoslava Oceňuji příklady z praxe a aktivní pojetí výuky.
František Předmět byl zajímavý a naučný. Ukazuje, jak je svět prosáklý reklamou a že vše nemusí být na první pohled tak jak se zdá. Skvělé.
Ondřej Předmět byl zábavný a klidně bych na přednášky chodil znova!
Anežka Předmět byl velmi zajímavý, zároveň byl také doplněn praktickými příklady.
David Pan lektor je velice přátelský a sympatický.