Přihlášení do SIS
VŠEM > Studium VŠEM > Charakteristika studijních předmětů > Studijní předměty MARKETING > Praktický marketing pro malé firmy Ing./MSc.

Praktický marketing pro malé firmy Ing./MSc.

Předmět má formu workshopů a sdílení marketingových zkušeností.

Předmět Praktický marketing pro malé firmy názorným způsobem propojuje teorii z oblasti marketingu a dalších oborů s reálným podnikáním malých a středních firem.

První fáze výuky je zaměřena na potřebnou marketingovou teorii, která bude ve druhé fázi prakticky uplatněna na reálných příkladech. Důraz je kladen na porozumění podstatě marketingu a její využití pro odlišení vytvářených produktů a služeb od konkurence.

  • Praktický význam marketingu. Součásti marketingu v praxi.
  • Moderní marketingové pojmy. Business plán, brand, virální obsah, sdílení „proč“ a „jak“.
  • Marketingový mix. Porozumění marketingovým mixům 4P, 4C, SIVA.
  • Difuze inovací. Důležitost poznání a specifikace cílového trhu.
  • Fáze nákupního procesu.
  • Osobní marketing a vnitřní překážky.
  • Online marketing. Základní prvky online marketingu pro podporu podnikání.

Praktický marketing pro malé firmy

  • Typ předmětu: Povinně volitelný
  • Způsob ukončení: Zkouškový test (bez pomůcek)
  • Hodinová dotace P: 24 hod.
  • Hodinová dotace K: 14 hod.
  • Počet kreditů: 4
  • Časová dotace a typ výstupu: 45 min., 20 otázek po 5 bodech

Studijní materiály

  • MATISKO, P., STROMKO, B., BOHÁČEK, J. Marketingová strategie a plánování. Praha: VŠEM, 2021.
  • MATOUŠEK, D. Marketingová komunikace v praxi. [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2015. (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Marketing)
  • STROMKO, B. Marketingová komunikace (2022). [videolearningová aplikace]. Praha: VŠEM, 2022. (v aplikaci VideoLearning VŠEM / Marketing)

Mgr. Jiří Boháček, Dr.

  • Vystudoval sociologii na FF UK v Praze, při práci v agentuře pro výzkum trhu absolvoval externí aspiranturu na katedře sociologie FF UK na téma Textová reprodukce ideologie.
  • Věnuje se marketingovému výzkumu, marketingové strategii a sociologii jak v přednáškách na vysokých školách, tak v praxi pro ŠkodaAuto.

JAK VIDÍ PŘEDMĚT STUDENTI?

Hodnocení studentů AR 2024/25

Ondřej Velmi přínosný předmět.
Eliška Ok.

Hodnocení studentů AR 2023/24

Dagmar Přínosné hodiny.
Ondřej Nejlepší z předmětů pana dr. Boháčka!
Barbora Velmi užitečný předmět. Vedení hodin pana Boháčka je založeno velmi na praktických příkladech. Zároveň alternativní výstup pomáhá prohloubit znalost problematiky.
Dagmar Milý vyučující.